Madrid. La presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WWTC, en sus siglas en inglés), la mexicana Gloria Guevara, señaló en una rueda de prensa en Madrid que el Mundial de Futbol de México, Estados Unidos (EU) y Canadá “es una gran oportunidad” que “hay que aprovechar” para potenciar el turismo, por eso es importante “hacer las cosas bien y que todo el mundo contribuya” para que esos “visitantes se conviertan en embajadores de nuestro país”. Guevara presentó un informe sobre la evolución del sector turístico en España, que vive un momento de esplendor, en gran parte por la afluencia de turistas de alto poder adquisitivo procedente de América Latina, muchos de ellos mexicanos, que en promedio gastan más que el resto de los visitantes extranjeros. Gloria Guevara, secretaria de Turismo de México durante el sexenio de Felipe Calderón, asumió el cargo en la WWTC en el 2017 y desde entonces se ha convertido en un referente internacional del sector.
Durante un encuentro con medios de comunicación en Madrid, Guevara explicó a La Jornada que “el Mundial es una gran oportunidad para México. Yo no me puedo cansar de hacer énfasis en que tenemos que aprovecharla al máximo. A mí todavía hay gente que me hace referencia al México 86, al México 70, de cómo les encantó México, que los trataron tan bien y que gracias a eso regresaron muchas veces después a visitar nuestro país. Tenemos que asegurarnos de que se les da una experiencia excelente a todos los visitantes, que esos visitantes se conviertan en embajadores de nuestro país.
Si esa gente va a México y les compartimos un poco de la gran hospitalidad mexicana, yo estoy convencida que se van a ir enamorados de México. Y esa gente nos va a recomendar, va a regresar y nos va a ayudar muchísimo en el turismo a llegar al objetivo que quiere la Presidenta Sheinbaum” de estas entre los cinco países con mejores índices de turismo. Guevara también presentó un informe sobre el sector en España, que supondrá alrededor de 302 mil millones de dólares en 2026, entre gasto directo, inducido e inversión, lo que supone un 3.7 por ciento más que en el año anterior. Y se calcula que de esa cantidad, alrededor de 137 mil millones de dólares serán gasto directo de los viajeros en España, con un alza del 5.3 por ciento; y el resto, inversiones en el sector y efectos inducidos.
Precisamente del perfil de los viajeros que más gastan en España, Guevara destacó a los procedentes de América Latina, sobre todo de México, que han convertido a España, en general, y a Madrid, en particular, en uno de sus destinos preferidos. “La cantidad de turistas que vienen de México, Colombia, Brasil y Argentina es muy relevante. Los tres más numerosos obviamente son europeos por la cercanía, Gran Bretaña, Alemania, Francia, pero después de ellos siguen los latinoamericanos. Y aquí los mexicanos y latinoamericanos cuando vienen gastan mucho y tienen un nivel de consumo más elevado que el resto de los turistas de otros países”, explicó Guevara. De acuerdo con el estudio presentado, España es el principal destino por gasto de los visitantes internacionales, más de 120 mil millones de euros, aunque Francia registra un mayor número de viajeros de otros países (107.3 millones en 2025 frente a los 96.8 de España).