Si analizamos las casas de la gran mayoría de personas que viven en España, sus muebles, sobre todo si son modernos, vendrán del mismo lugar: IKEA. Este comercio ha sido siempre el número uno en decoración para el hogar, pero cada vez su trono corre más riesgo. Aquí entra en juego la cadena danesa JYSK, que se está alejando del modelo de IKEA, centrado en tiendas en la periferia, para pasarse a un modelo de negocio basado en tiendas de proximidad. Solo en lo que llevamos de 2026, la compañía ya ha inaugurado 12 nuevos establecimientos en la Península Ibérica.
JYSK está tratando de hacerse con el mercado en las ciudades de tamaño medio y en aquellos núcleos urbanos en los que el cliente busca funcionalidad sin tener que perder una tarde entera para desplazarse a una zona de centros comerciales que no tiene para nada cerca de casa. Con más de 223 tiendas operativas en Iberia, su objetivo siempre es estar cerca de los españoles y portugueses. Nuevas tiendas La ofensiva de JYSK desde enero de 2026 ha sido total, cubriendo desde el Mediterráneo hasta el Atlántico. Según datos oficiales de la propia compañía, la red comercial se ha ampliado en puntos clave como Sant Fruitós de Bages y El Masnou en Barcelona, así como un fuerte refuerzo en la Comunidad de Madrid con aperturas en Parla, San Fernando de Henares y Getafe.
Pero la estrategia no se ha centrado solo en las capitales. La firma ha llevado su propuesta de excelente relación calidad-precio a ciudades como Culleredo (A Coruña), Jaén, Illescas (Toledo), Burgos, Calatayud (Zaragoza) y Dénia (Alicante), además de cruzar la frontera con una nueva ubicación en Loures, Portugal. Esta variedad permite a JYSK competir directamente con IKEA, no por tamaño, sino por accesibilidad y rapidez en la compra. Carlos Haba, director de JYSK España y Portugal, señala que cada apertura es una oportunidad para acercar la inspiración escandinava a más hogares.
Para lograr que el cliente se sienta cómodo, estas 12 nuevas tiendas han sido diseñadas bajo el denominado Concepto 3.0: - Superficie media de 1.300 m²: Un tamaño manejable que permite ver todo el catálogo sin cansarte demasiado de dar vueltas por el establecimiento, como sí pasa en IKEA. - Recorridos intuitivos: Espacios pensados para que el cliente encuentre lo que busca de forma ágil. - Presentación inspiracional: Zonas que recrean ambientes reales para facilitar la visualización del producto en casa. De esta manera, podrás hacerte una idea de cómo quedará realmente en un hogar, y no solo expuesto en la tienda. ¿Cómo es JYSK? La clave del éxito que JYSK está consiguiendo este año está en su capacidad para combinar la modernización de sus tiendas con una apuesta firme por el empleo local. Al abrir establecimientos de dimensiones grandes pero contenidas, la integración en el tejido comercial de las ciudades es mucho más orgánica que la de las grandes tiendas de la periferia, un modelo cada vez más caduco.
Además, el modelo danés prioriza la funcionalidad y la sencillez, dejando a un lado la complejidad logística que a veces supone comprar en otros establecimientos del sector. La posibilidad de encontrar un diseño limpio, materiales resistentes y precios competitivos a la vuelta de la esquina es lo que está decantando la balanza para muchos consumidores en ciertas ciudades de España, y en IKEA ya están alerta.