- Más Valor de las marcas chinas supera la tasa promedio de crecimiento global Una transmisión en vivo promociona maquillaje chino a audiencias occidentales en TikTok desde Yiwu, provincia de Zhejiang, 24 de septiembre del 2026. (Foto: Lyu Bin/ China Daily) El valor de las marcas chinas incluidas en la lista de las 100 marcas globales más valiosas del 2026 ha crecido un 32 por ciento interanual, superando la tasa promedio de crecimiento global, afirmó la consultora Kantar. Las marcas chinas no solo demuestran su vitalidad innovadora y competitividad global, sino que también transitan de la mera expansión de escala al fortalecimiento de sus capacidades, destacó Kantar en su informe publicado el 14 de mayo. Las marcas chinas se destacan por tomar decisiones cruciales y actuar con rapidez en las primeras etapas de tendencias emergentes. Ellas logran una alta efectividad a la hora de materializar ideas novedosas, creando un valor tangible mediante el continuo ciclo de la optimización de la experiencia.
Esta agilidad se traduce en una ventaja competitiva crucial en un entorno de mercado cada vez más incierto. Por ejemplo, Tencent, ubicada en el octavo lugar de la lista, continúa aprovechando su ecosistema para mejorar las capacidades de monetización a través de juegos, publicidad en cuentas de video y servicios de computación en la nube. Alibaba, situada en el puesto 19, ha estabilizado su valor de marca mediante la optimización de la estructura empresarial y la mejora de la experiencia del usuario. Huawei, ubicada en el puesto 41 de la lista, define la inteligencia artificial como la oportunidad estratégica más segura para la próxima década, centrando su atención en la demanda definida de potencia de cálculo y conectividad para mejorar los valores del ciclo de vida del usuario.
Además, Haier, en el puesto 53, ha adoptado la IA de manera integral en todos sus procesos, fortaleciendo continuamente su competitividad en el ecosistema de Internet de las Cosas. Además de las 13 marcas chinas que llegaron al top 100 de las marcas globales más valiosas del 2026, hay otras 14 marcas chinas y sub-marcas que aparecen en otros sub-rankings globales de la industria en campos especficos como licores, ropa, automóviles, alimentos y bebidas, medios y entretenimiento, comercio minorista y cuidado del hogar. Entre esas marcas se incluyen Wuliangye, Anta, BYD, Nongfu Spring, WeChat, Pinduoduo y Liby. Detrás del fuerte ascenso de las marcas chinas, existe una lnea principal clara, que es expandir continuamente el lmite de valor de la marca en la vida de los consumidores.
Las marcas comienzan con sus ventajas existentes y se extienden de manera precisa hacia más nuevos espacios de crecimiento, manifestó Zhang Lin, director ejecutivo en China de Kantar. Zhang también afirmó que en el proceso de globalización y construcción a largo plazo, las marcas chinas han demostrado un juicio más agudo y una acción más decisiva, estableciendo nuevas referencias para el crecimiento global. Kantar ha declarado que la lista de este año enva una señal clara de que la IA está remodelando rápidamente el sistema global de valor de las marcas. En este sentido, las marcas que no puedan adaptarse a las transformaciones impulsadas por la IA perderán sus ventajas competitivas.
Mientras tanto, las marcas nativas de IA están surgiendo rápidamente. Claude entró por primera vez en el top 100 global, ubicado en el puesto 27 con un valor de marca de casi 100 mil millones de dólares. ChatGPT se convirtió en la marca de más rápido crecimiento del año, con su valor de marca aumentando en un impresionante 285 por ciento interanual. Las marcas de tecnologa evidencian un fuerte dominio en el ranking global de las 100 principales.
Google recuperó el primer lugar, con Nvidia, Amazon y Tencent en el top 10. El valor total de las 100 marcas globales más valiosas del año alcanzó los 13,1 billones de dólares, un aumento del 22 por ciento respecto al año anterior. En esta reestructuración global de marcas impulsada por la IA, las marcas asiáticas expanden su influencia, tanto en los mercados nacionales como internacionales, con 23 marcas asiáticas en la lista de este año, que representan casi una cuarta parte del top 100 global.