En enero de 2024, la ciudad costera de Noto, en Japón, se enfrentaba a un terremoto de escala 7,6 que dejó la zona completamente devastada. Lo que antaño eran pintorescos arrozales en terraza y restaurantes a rebosar de mariscos de su costa dejó paso a las ruinas. Y con la desaparición de unos y la llegada de los escombros, el turismo de la ciudad se fue a pique. Ahora, la Fundación Pokémon With You, creada en 2011 precisamente después del terremoto de magnitud 9,1 que sacudió al país, se ha volcado con la ciudad de Noto para volver a ponerla en el mapa turístico de Japón.
Si hasta ahora no había demasiadas excusas para trasladarse a 480 kilómetros al noroeste de Tokio, Pikachu ha sumado un puñado de ellas. La construcción de un aeropuerto completamente tematizado en Pokémon, con figuras gigantes de Pikachu y compañía por todos lados, grandes murales, dioramas y hasta una tienda exclusiva, espera atraer a todos esos turistas fanáticos de la franquicia que, a la espera de otra foto para su Instagram, aprovechen la excusa para acercarse a Noto y devolverla a su punto dulce. Si bien es cierto que la idea plantea otras dudas, como hasta qué punto una marca de cultura pop puede terminar apropiándose de la identidad de toda una zona, la idea de ver a una comunidad y una fundación trabajando codo con codo para levantar una ciudad en la ruina económica es, como mínimo, un hito aplaudible. De hecho, aunque desde fuera pueda parecernos otra maniobra comercial más, lo cierto es que en Japón lo de aprovechar el anime y el manga para promocionar zonas que necesitan un empujón económico lleva años siendo algo de lo más habitual.
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