Durante muchos años, la creación de un sitio web fue un terreno fronterizo entre frikis familiarizados con HTML y CSS, agencias con presupuestos más o menos inflados y aficionados entusiastas con WordPress. En tan solo dos años, la IA generativa ha revolucionado el panorama. Hoy en día, un creador, un comerciante, un artesano, un consultor, una asociación o un pequeño restaurante pueden escribir una descripción de su negocio de dos párrafos y, en cuestión de minutos, tener una tienda online navegable y optimizada para smartphones con formulario de contacto, mapa y reservas. Básicamente, hay tres maneras de hacerlo por cuenta propia.
La primera son los chatbots de IA más populares, como ChatGPT, Claude, Gemini y otros, que generan código fuente y prototipos navegables dentro del chat. La segunda son los constructores especializados como Wix, Squarespace y Hostinger, que han integrado la IA en plataformas de alojamiento y gestión consolidadas. La tercera son las herramientas de vibe coding (programación por vibra o intuitiva), como Lovable, Bolt.new y la versión 0 de Vercel, que se sitúan en un punto intermedio: utilizan modelos generalistas, pero incluyen alojamiento e implementación con un solo clic. La clave, en los tres casos, es que se obtiene un resultado, pero no necesariamente el más correcto o apropiado para las necesidades reales: la IA reduce las barreras de entrada, pero no las elimina.
La estrategia antes que el instrumento La regla de oro para un buen proyecto, independientemente del camino que decidas tomar, es que la IA siempre devuelve la calidad de la solicitud que recibe. En el caso de ChatGPT, Claude, Gemini, construir la solicitud es el "trabajo". Siempre se deben evitar las solicitudes monolíticas como "crear un sitio web completo para mi negocio", porque los modelos cometen muchos más errores en proyectos grandes que en fragmentados. El enfoque correcto es proceder en pequeños pasos: primero la estructura, luego una página a la vez, luego los refinamientos gráficos, luego la adaptabilidad, teniendo en cuenta la implementación desde el principio.
El alojamiento, el dominio y los certificados SSL no están incluidos en el paquete, y quienes comienzan sin un plan corren el riesgo de encontrarse con un código elegante pero sin dónde publicarlo. Lo mejor es decidir si el sitio web se alojará en Vercel, Netlify, GitHub Pages o en un alojamiento tradicional, ya que algunas decisiones sobre el código dependen del destino. Sin embargo, con constructores especializados (Wix, Squarespace, Hostinger), el trabajo inicial es similar al de un cliente de agencia. Lo mejor es escribir un brief de diez líneas (asunto, oferta, público objetivo, tres acciones que se desean que realice el usuario, tono de voz, paleta de colores, ejemplos de sitios populares) porque el sistema lo utilizará de una sola vez para generar el borrador completo.
El esfuerzo se concentra antes y después: primero en definir claramente lo que se desea, luego en revisar manualmente los textos (página de inicio, propuesta de valor, llamada a la acción, biografía). Finalmente, para las herramientas de vibe coding (Lovable, Bolt.new, v0), el enfoque es muy diferente: la implementación no es un problema, pero la verdadera limitación es la complejidad progresiva. Estas herramientas funcionan muy bien para dar vida al 70% del producto en unas pocas horas; sin embargo, el 30% restante requiere unos conocimientos técnicos que la herramienta no puede sustituir. La estrategia consiste en empezar con un perímetro mínimo y bien definido, quizá una página de aterrizaje, y ampliarlo solo después de comprobar cómo se sostiene la primera versión, evitando dejarse tentar por la aparente facilidad de añadir nuevas funcionalidades.
ChatGPT, Claude y los grandes modelos generalistas ChatGPT, Claude y Gemini son capaces de proporcionar un resultado en tiempo real en el chat de diálogo gracias a entornos como Canvas de OpenAI o Artifacts de Anthropic. Un buen prompt es suficiente para generar código HTML, CSS y JavaScript. En abril de 2026, Anthropic lanzó Claude Design, un modo diseñado explícitamente para no diseñadores, que genera prototipos y activos visuales que también pueden utilizarse como base para sitios web o páginas de aterrizaje, partiendo de nuevo de prompts textuales o imágenes de referencia, con una transferencia directa a Claude Code para su implementación. | Ventajas: | Defectos: | |---|---| | Máxima flexibilidad, sin restricciones de plantilla, código exportable y portátil, resultados a menudo más originales que los de los constructores propietarios. Para proyectos especiales (una miniherramienta interactiva, una página de aterrizaje no estándar, un prototipo para inversionistas) la vía generalista es casi imbatible. | La plantilla devuelve código, no un sitio gestionado.
Alojamiento, dominio, certificados SSL, actualizaciones, copias de seguridad siguen siendo responsabilidad del usuario, y faltan por completo los servicios integrados (CRM, facturación, reservas) que marcan la diferencia para una pequeña empresa. | Wix Harmony La plataforma israelí ha reposicionado su constructor en torno a Aria, un agente de IA que genera el sitio a partir de una sola indicación y luego acompaña al usuario en la realización de cambios. Con más de 260 millones de usuarios registrados, Wix es probablemente el sistema más maduro del sector: más de dos mil plantillas, marketing, CRM, reservas, comercio electrónico, integraciones con Stripe y PayPal, dashboard Seo, soporte de voz para dialogar con Aria. | Ventajas: | Defectos: | |---|---| | Escalabilidad, drag-and-drop maduro y atención al cliente 24/7. Es una opción razonable para aquellos que quieren un sitio que crezca con el negocio. | El inconveniente es la complejidad, que puede paralizar a los inexpertos; y una vez elegida una plantilla, cambiarla significa reconstruir gran parte del trabajo. Como ocurre con todas las plataformas propietarias, existe cierto grado de dependencia del proveedor. | Squarespace Blueprint AI Squarespace tiene menos herramientas y es más estética.
Blueprint AI parte de la información de marca y se caracteriza por la calidad visual. Las plantillas, menos numerosas (menos de 200), están tan pulidas como las de una agencia de diseño, y la plataforma también genera textos en el tono de voz de la marca con una coherencia tipográfica y cromática que los competidores luchan por replicar. | Ventajas: | Defectos: | |---|---| | Ideal para portafolios, fotógrafos, restaurantes curados, marcas creativas, profesionales que venden estética ante todo. | Menos herramientas empresariales que Wix, no hay creador de logotipos, SEO avanzado más limitado, mercado de aplicaciones restringido. Para necesidades sofisticadas de comercio electrónico o personalización profunda, puede ser inadecuado. | Hostinger Horizons Hostinger ha pasado de ser un creador de sitios web tradicional a un sistema que genera aplicaciones web completas a partir de una simple solicitud (minijuegos, herramientas de administración, calculadoras, configuradores). Todo en una sola suscripción, que incluye alojamiento, certificado SSL, dominio y panel de control, con soporte para ochenta idiomas, indicaciones de voz, imágenes de referencia y bocetos dibujados a mano. | Ventajas: | Contras: | |---|---| | Tiene el precio más bajo del mercado, integración con Supabase para bases de datos, Stripe para pagos, código generado exportable.
Es la opción más atractiva para probar una idea o un sitio web básico sin invertir en desarrolladores. | Ecosistema más joven y menos probado, personalización visual básica, proyectos complejos que a veces requieren docenas de indicaciones para lograr una representación estable. | Lovable, Bolt.new y v0 Las herramientas de vibe coding se sitúan técnicamente entre los chatbots generalistas y los constructores especializados. Lovable, Bolt.new y v0 de Vercel utilizan las plantillas generalistas como motor, pero añaden una interfaz de desarrollo, alojamiento integrado y despliegue con un solo clic. Producen aplicaciones reales React: la solución basada en la biblioteca JavaScript de código abierto, desarrollada por Meta, que permite crear interfaces de usuario dinámicas e interactivas para aplicaciones web y móviles, con base de datos, autenticación y pagos. | Ventajas: | Defectos: | |---|---| | Libertad de código sin el esfuerzo de la implementación, resultados originales, páginas web listas en pocas horas. | Existe el famoso "problema del 70%" señalado por los desarrolladores que las utilizan a diario. El prototipo nació rápidamente, pero perfeccionar el último 30% (lógica de negocio, autenticación robusta, casos límite de pago, seguridad) sigue requiriendo serios conocimientos técnicos.
Es, en esencia, la opción que recompensa a quienes tienen más tiempo, más curiosidad o más ambición de producto. | Artículo originalmente publicado en WIRED Italia. Adaptado por Alondra Flores.