El Atlético de Madrid sorprendió a propios y extraños, con su campaña de comunicación, en respuesta a lo que entendía un acoso en toda regla por Julián Álvarez, su jugador. Lo hizo de una manera inesperada. Primero con humor e ironía, con los mensajes que ya todos conocen. Luego, con un mensaje más serio, para denunciar “una campaña de acoso y derribo sobre uno de nuestros jugadores", en referencia a Julián Álvarez, por parte del Barcelona, aunque no cita ninguno de los dos nombres, con "filtraciones interesadas".
Y fue todo un éxito. En menos de 24 horas, el equipo rojiblanco generó más de 176 millones de visualizaciones y fue compartido casi 33 millones de veces entre todas las plataformas, en el global de los mensajes. El Atlético se apropió del discurso y marcó la agenda de mensajes. Fue tendencia en muchas de las principales redes sociales, en ‘X’, en Instagram o Tik Tok.
Tanto, que clubes como el Dortmund, Elche, Katowice o Bali United, de sitios tan remotos como La India, entraron al trapo con sus propias versiones. Un debate entre seguidores colchoneros, aficionados del Barça y otros neutrales, que sencillamente disfrutaban del cruce de comentarios. Una campaña que generó diversidad de comentarios en prensa, televisión, radio, tertulias, entre periodistas y gente de fútbol, a favor o en contra de la reacción. El primer mensaje fue a las 17:14, cuando el Atlético anunció en la citada red social “un comunicado sobre un asunto relevante que está generando numerosas desinformaciones”.
Éste, tuvo ya seis millones de visualizaciones y 4.000 retuits, también más de 2.000 comentarios. En el segundo, media hora después, el Atlético publicó una foto de Lamine Yamal, extremo del Barcelona, con la camiseta del Atlético de Madrid, simulando su fichaje con las palabras ‘Breaking’ y ‘Here we go’ que emplea el famoso periodista especializado en el mercado Fabrizio Romano, junto a un texto en tono irónico de una oferta. “¡Here we go! (en mayúsculas y cuyo significado es ‘aquí vamos’). Hemos enviado un fax al FC Barcelona con nuestra oferta de traspaso: 4 entradas para el concierto de Bad Bunny de mañana (es en el estadio Metropolitano), una suscripción anual al ABC y una bolsa de pipas. Esperamos ansiosos la respuesta para preparar el ‘announce’”, publicó el Atlético de Madrid.
Aquí fue donde se disparó todo, especialmente en la plataforma ‘X’, donde se dio el mayor nivel de impacto, con 70 millones de visualizacions, 85.000 retuits, más de 426.000 me gusta y más de 30.000 comentarios. Después, a las 18:00 hora española, empleó una imagen de Pedri González, centrocampista del Barcelona, en otro mensaje, también simulando el anuncio de su fichaje. “¡Here we go! (en mayúsculas) Para esta segunda oferta hemos tenido un problema, se nos han terminado las entradas para el concierto de mañana, así que mejoramos la propuesta anterior con 6 para el del domingo”, añadió el Atlético. Este segundo mensaje tuvo un impacto, en X, de 13 millones de visualizaciones, 161.000 me gusta, 22.000 retuits y más de 8.000 mensajes. A las 18:16, el terdero, fue una imagen de Raphinha. “¡Here we go!
Y para completar el 3x1 nos hemos venido arriba y vamos a tirar la casita por la ventana: el jugador llega cedido por una temporada y a cambio nosotros cedemos a Tom Ford y Smith (dos jugadores ficticios que pronunció en su día Enrique Cerezo, presidente del Atlético) sin opción de compra. Oferta irrechazable”, expresa en su texto. Aquí, los números en ‘X’ fueron de 14 millones de visualizaciones, 135.000 me gusta, 18.000 retuits y 7.000 comentarios. "Por último, queremos aprovechar para desmentir rotundamente que hayamos hecho una oferta al director deportivo del FC Barcelona (Deco) para que se una a nuestro equipo de ojeadores en el mercado brasileño", continuó después en otro mensaje en 'X', más discreto en alcance, cuatro millones de visualizaciones, 6.000 compartidos, 66.000 me gusta y 2.000 mensajes. Todo ello, para remontar en impacto, ya en tono serio, completó la secuencia con el último mensaje: "No, el Atlético de Madrid nunca haría algo así.
Sin embargo, en los últimos meses venimos sufriendo una campaña de acoso y derribo sobre uno de nuestros jugadores. Filtraciones interesadas, 'fake news', faltas continuas de respeto, la versión culé de la maquinaria inventando historietas, llamadas antes de enfrentamientos directos... Pero claro, a nosotros tampoco se nos ocurriría tener a sueldo al vicepresidente de los árbitros o recurrir a favores políticos para inscribir jugadores. RESPETO Y VALORES".
Aquí se alcanzó el segundo mayor pico, con 20 millones de visualizaciones, el segundo que más tras del Lamine; 180.000 me gusta, 38.000 compartidos y 15.000 mensajes generados. Como ‘bonus track’, el Atlético repitió el meme del perro disfrazado de león, que se llevó otros 12 millones de visualizaciones, 161.000 me gusta, 25.000 compartidos y 10.000 respuestas. Y todo esto, sólo en la cuenta principal, porque en las de otros idiomas, los números también generaron otros 4,5 millones de visualizaciones, varios miles de compartidos, guardados y mensajes. OTRAS REDES SOCIALES En redes como Instagram o Tik Tok, la estrategia fue la de apostar por menos mensajes, no se usó una cadena.
En Instagram, en el momento de redactar esta información, el Atlético había logrado 1,4 millones de likes, entre ellos los de jugadores como Koke Resurrección, Marc Pubill o Miguel Cubo, canterano rojiblanco; amén de 32,6 millones de elementos compartidos; y había generado casi 180.000 comentarios. El Atlético también escribió en esta red: “Y recuerda, hemos tardado solo cinco minutos en crear este engaño". "Vivimos en una época donde la realidad se puede alterar. No creas todo lo que ves, sobre todo si está relacionado con el Barça”, añadió el club colchonero. En el caso del remate, el video del perro que iba disfrazado de león, para mofarse del Barça en su intento de fichar a Julián, fueron 13.400 redifusiones, casi 560.000 me gusta y más de 86.000 comentarios.
En Tik Tok, hablamos de casi 900.000 ‘me gusta’, cerca de 47.000 cometarios y cerca de 45.000 elementos guardados. En esta plataforma, luego, también estuvo el video del perro, que se llevó otros 331.000 ‘likes, que generó más de 15.700 comentarios; y que superó los 14.500 elementos guardados. En Facebook, la campaña de mensajes superó los 400.000 likes y generó más de 50.000 comentarios. Y fue compartida más de 30.000 veces.