"Las diferencias con el Mundial de ahora son sobresalientes. Hoy ya son muy caros los boletos, es imposible asistir. En aquel entonces adquirimos las entradas por un paquete [que conseguimos] unos meses antes, en diciembre de 1985. Fue por eso que pudimos ir [al torneo]", comparte Esquer Ruiz. "Desde que acabó el Mundial de Catar [en 2022], la orden que nos dieron en nuestra agencia era echar a andar una maquinaria de marketing muy potente en todo el país, pero muy enfocada en activaciones con influencers y youtubers, casi nada para el pueblo de manera directa, ni siquiera con el Gobierno [de México].
A los funcionarios se les invitó, pero nada más. No se organizaron muchas dinámicas para regalar ni para promocionar boletos o mercancías. Como experto en marketing lo puedo decir: esta vez la estrategia estuvo dirigida a un segmento A/B [denominación con la que los mercadólogos ubican a las clases altas]", comparte Bouchan. "Vivimos en una época donde el fútbol se ha vuelto un producto mercantilista bastante importante. Existe un enfoque de la FIFA y aquí en México de la Federación Mexicana de Fútbol más por el negocio que por lo deportivo.
Y la gente se da cuenta y la respuesta es justo que lo que debería ser una fiesta de unión social, de identidad, se convierte en un negocio descarado que la gente misma rechaza como una manera de decirles: 'este no es nuestro evento'", explicó. Lugar | Cifra a recibir | Campeón | 50 millones de dólares | Subcampeón | 33 millones de dólares | Tercer puesto | 29 millones de dólares | Cuarto puesto | 27 millones de dólares | 5.º – 8.º puesto | 19 millones de dólares | 9.º – 16.º puesto | 15 millones de dólares | 17.º – 32.º puesto | 11 millones de dólares | 33.er – 48.º puesto | 9 millones de dólares | Enrique García "Yo creo que no, que [el Mundial] no es nada incluyente. Yo creo que el fútbol actual se ha salido de las manos para ciertos sectores de la sociedad (...). Creo que la Selección Mexicana sí me mueve como mexicano, pero ya son muchos intereses".
Gerardo Herrera "En realidad no creo que estén [los boletos] al alcance de todos". Ignacio Mejía "No es para nada algo que pueda costear un mexicano, en lo absoluto. 100.000 pesos (alrededor de 5.500 dólares) sería casi el trabajo, muchas veces, de un año de un mexicano. Yo creo que es muy complicado que podamos acceder al espectáculo que es el Mundial". Aranza "Los precios son inaccesibles.
Yo creo que son inaccesibles para la gran mayoría de los mexicanos. Creo que debieron haber hecho procesos más justos donde realmente los mexicanos podamos disfrutar el Mundial". Jovani Rivera, doctor en Ciencias Políticas y Sociales. "Por su sencillez se lo apropian en muchos sentidos en las clases populares porque, a diferencia de otros deportes, no requiere gran equipamiento, ni siquiera un conocimiento profundo de reglamentaciones, como sí sucede con el fútbol americano o el básquetbol (...). [Para jugarlo] la gente puede improvisar una cancha donde sea. Entonces pienso que hay algo de eso que hace que a la gente le gusta del fútbol, que es simple", explicó. "Se tenía algún tipo de relación de proximidad en compromisos importantes deportivos internacionales (...).
Y ahora no. Hay una cosa muy particular en nuestro contexto, que es esta nueva selección con estos jóvenes más profesionales y más aburguesados, con mejores representantes y con mejores redes para que sí los convoquen, para que sí los metan, para que sí jueguen, pero ni siquiera juegan bien. Entonces, creo, la gente está muy enojada por las dos cosas", agregó. "Nos encontramos con un Mundial que, en realidad, no es para la gente. Los verdaderos clientes de este Mundial son las marcas, los espacios publicitarios, la venta de streaming, todo eso es en realidad el dinero que está manejando.
Al final, los boletos, si se venden o no, la FIFA ya ganó y en realidad no le importa porque ya tiene ahí su entrada económica y muchos de los boletos seguramente fueron adquiridos por gente con mucho poder adquisitivo, pero también muchas empresas", agregó. "En 1986 todo se preparó con antelación. [En la Selección mexicana] tuvimos varias giras por diferentes partes del mundo, donde nos fue bien, aunque también tuvimos algunos descalabros", dice España.