La Unión Europea quiere que cada vez sea más fácil distinguir cuándo una imagen, un vídeo, un audio o un texto han sido generados o manipulados con inteligencia artificial. Por ello, la Comisión Europea ha publicado el Código de Buenas Prácticas sobre marcado y etiquetado de contenido generado por IA. Por ahora es voluntario, pero pasará a ser obligatoria el 2 de agosto de 2026, momento en el que empezarán a aplicarse las reglas de transparencia del artículo 50 del AI Act. La UE es experta en regular y muchas veces nos hace perdernos las novedades de las grandes tecnológicas.
Con el tema del etiquetado de la IA, la idea es muy sencilla: si un usuario se encuentra con un deepfake, habla con un chatbot o lee un texto generado por IA sobre un asunto de interés público, debe saberlo rápidamente. El objetivo no es prohibir la IA, pero sí evitar que contenidos creados por IA o sintéticos se hagan pasar como reales. No todo lo creado con IA tendrá que llevar etiqueta El punto importante es que no aplica a todos los usos relacionados con IA. La Comisión explica que esta nueva regulación se centra en que se cumplan las obligaciones de transparencia del artículo 50 del AI Act: “marcado y detección de contenido generado o manipulado con IA, etiquetado de deepfakes y determinados textos publicados para informar al público sobre asuntos de interés general”.
La obligación se centra en los casos en los que pueda haber un riesgo de engaño o manipulación, es decir, no tendrá que estar presente en todo texto corregido con IA, toda imagen retocada o todo borrador asistido por un chatbot. Qué contenidos deberán identificarse - Deepfake de vídeo: deberá avisarse de que el contenido ha sido generado o manipulado con IA. Ejemplo: un vídeo falso de un personaje político diciendo algo que nunca dijo. - Audio generado o manipulado: deberá identificarse cuando pueda parecer auténtico. Ejemplo: una voz clonada de una persona que imita a una real. - Imagen generada o manipulada: deberá marcarse si puede hacer pensar que es real.
Ejemplo: una fotografía falsa de algo que nunca ocurrió. - Texto de interés público generado con IA: deberá etiquetarse salvo que haya revisión humana y editorial. Ejemplo: un resumen informativo automatizado sobre elecciones, salud o seguridad; si está hecho con IA, hay que marcarlo. - Chatbot o sistema interactivo: el usuario debe saber que está interactuando con una IA. Ejemplo: un asistente virtual que conversa como si fuera una persona o te llama como si fuera una persona. Habrá iconos europeos para marcar contenido hecho con IA La Comisión también ha creado un conjunto de iconos que podrán usarse para etiquetar contenido generado o manipulado con IA.
Son gratuitos y opcionales, pero están diseñados para facilitar una señal visual común en toda la UE. Tenemos diferentes iconos que se han creado para diferentes situaciones, por ejemplo, contenido generado íntegramente por IA o contenido humano modificado parcialmente con IA. La Comisión también advierte que usar el icono no garantiza por sí solo el cumplimiento legal, ya que hay que asegurarse de que la información cumple con el artículo 50 del AI Act.