El mercado de la moda de gran consumo en España está viviendo una redistribución de los principales competidores que lo está cambiando todo. Las grandes marcas, como Zara o Mango, ya no solo invierten en las grandes ciudades, sino que también están abriendo tiendas a una hora de las mismas. Por eso, Primark, la compañía de origen irlandés que revolucionó el concepto de la ropa de bajo precio hace ya unos años, está moviendo ficha. Esto lo hace con el objetivo de morder la cuota de mercado de gigantes como Inditex en áreas residenciales consolidadas, ofreciendo una alternativa de compra donde el precio y la inmediatez física actúan como los principales ganchos de fidelización familiar.
Tienda 68 en España La ofensiva de la cadena textil se ha materializado en el centro de la península con un despliegue operativo que ha revolucionado la oferta comercial de la zona. Según recoge Just Retail, la compañía ha inaugurado de forma oficial su primera tienda en Talavera de la Reina, un punto geográfico estratégico para canalizar el consumo de la comarca y de los municipios limítrofes. El nuevo establecimiento, ubicado en el centro comercial Los Alfares, es la sucursal número 68 de Primark en España, consolidando al país como uno de sus mercados más maduros y rentables del continente europeo. Desde la perspectiva del análisis de la distribución, la apertura es la segunda superficie comercial de la marca en la provincia de Toledo y un paso decisivo para vertebrar su presencia en toda Castilla-La Mancha.
La tienda cuenta con una superficie de más de 1.200 metros cuadrados comerciales distribuidos en una sola planta. Su diseño hace que el proceso de compra sea dinámico y esté unificado, de modo que las familias que acudan allí puedan hacer la cesta de la compra entera, en cuanto a moda. Esto hará que clientes puedan pasar de la sección de artículos de temporada a los básicos, como puede ser un pijama o un vaquero, a precios muy inferiores a los que suelen verse en otros establecimientos. Plan de 85 millones La apertura en Los Alfares forma parte de un ambicioso paquete de inversión internacional que asciende a más de 85 millones de euros destinados en exclusiva a la región de Iberia (España y Portugal).
Dentro de esta hoja de ruta, la compañía celebra varios logros en sus tiendas: - 40 millones para la red nacional: Coincidiendo con su vigésimo aniversario en el mercado español, la firma está inyectando 40 millones de euros específicamente en la apertura de nuevos locales y en la optimización tecnológica de sus tiendas ya existentes. - Centros comerciales consolidados: La dirección de ventas de la firma en Iberia destaca que la asociación con empresas gestoras de activos como Carmila es fundamental para implantar estas locomotoras comerciales en centros consolidados, garantizando un flujo masivo de clientes potenciales desde el primer día. Una de las grandes bazas de Primark es la de desafiar y plantar cara al exitoso modelo que ofrece Amancio Ortega en sus tiendas Inditex. Y esto lo logran sin tener una plataforma de compra online en España.