Ciudad de México — La promesa de que México recibiera cinco millones de visitantes adicionales durante el Mundial 2026 hoy parece lejana para sectores como el hotelero, que ve una ocupación inferior a la esperada y pone su esperanza en el reflector internacional del torneo para atraer visitantes futuros. De acuerdo con la Secretaría de Turismo, la ocupación hotelera a unos días del inicio del evento se ubicaba entre 50% y 60% en las tres ciudades sede del país: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Para la capital del país, que albergó la inauguración de la Copa Mundial de la FIFA, la cifra es inferior al 80% de ocupación promedio vista en Semana Santa. “Nuestra percepción era que íbamos a lograr tener una ocupación mucho más alta”, dijo en entrevista Enrique Calderón, miembro del consejo consultivo de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras. “A lo mejor pensábamos que el mes de junio iba a estar 30% arriba del año pasado, no va a estar ahí, va a estar 15% (arriba)”. Calderón consideró que la proyección de más de cinco millones de visitantes adicionales que representantes de la FIFA, la Federación Mexicana de Futbol, autoridades y otros funcionarios del Gobierno en México han repetido desde 2024 es aventurada y generó una expectativa impresionante.
Alberto Lati, comentarista deportivo, también cree que las cifras de visitantes no serán “ni remotamente” las que se esperan debido a que los 104 partidos de este Mundial están repartidos entre distintas ciudades de México, Canadá, con 13 partidos cada una, y Estados Unidos, concentrando los 78 restantes. “No es lo mismo estar en Río de Janeiro, siguiendo a tu selección y que al otro día veas que hay un partido en Sao Paulo y tomas un vuelo de US$80 y 40 minutos, que estar en Atlanta y enterarte que hay un partido en Los Ángeles o Guadalajara, son distancias muy grandes y vuelos muy caros”, dijo Lati durante un foro organizado por la Bolsa Mexicana de Valores a finales de mayo. Ver más: La fiesta del Mundial en México baila al ritmo del caos Además, indicó, un gran evento deportivo tiende a disuadir al turismo no deportivo, que prefiere esperar a que termine para viajar al destino donde se lleva a cabo. Analistas de Moody’s estimaron, recientemente, que la cifra de visitantes nacionales y extranjeros a las ciudades sedes de México rondará los 800.000 y el propio Gobierno parece empezar a reconocer que no verá los números esperados. “Hay que aclarar que es un Mundial atípico, es la primera vez que se divide en tres países”, dijo la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, la mañana del viernes en la conferencia matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum. “Hoy las distancias son largas, entonces yo te puedo decir que la Ciudad de México, por ejemplo, solo prevé que en este mes tenga más de 2 millones de turistas y cada una de la ciudades sedes”. Miguel Ángel Fong, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles, dijo a Bloomberg Línea que, además de las distancias geográficas, se han sumado otros factores como la complejidad para adquirir boletos para los partidos, temas migratorios, una economía complicada y el conflicto en Medio Oriente, que ha presionado los precios de combustibles.
El caso mexicano es similar al de Estados Unidos, donde 80% de los hoteles consultados por la Asociación de Hoteles y Alojamiento de EE.UU. afirmó que la demanda de habitaciones es considerablemente menor a las proyecciones. Ajustes de la FIFA La FIFA también jugó un rol en las mayores expectativas de reservaciones hoteleras en las tres ciudades sede. En los primeros meses de 2025, el organizador del Mundial pidió a distintos hoteles bloquear, de manera tentativa, habitaciones a la espera de tener mayor claridad sobre los calendarios y otros detalles una vez que se realizara el sorteo de grupos en diciembre del mismo año. Los bloqueos fueron holgados y finalmente la FIFA liberó muchas de estas habitaciones entre diciembre y enero, aunque las asociaciones hoteleras no tenían detalles sobre la cifra de habitaciones involucradas.
Ver más: México todavía no ve la ola de nuevos empleos por la fiebre del Mundial 2026 “Muchos hoteles creímos que íbamos a tener un grupo gigantesco que nos iba a ocupar todo el hotel y que ya estaba vendido y luego nos dijeron que iban a necesitar menos hoteles”, dijo Enrique Calderón. Tanto Calderón como Miguel Ángel Fong, el líder de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles, puntualizaron que no se trató de cancelaciones porque no se realizaron reservaciones en firme y la FIFA podía liberar habitaciones sin penalizaciones en el momento en que lo hizo. Demanda focalizada Más que un incremento en la demanda a lo largo del Mundial, los hoteles en las ciudades sede están observando picos de demanda en los días de partido —particularmente en sus corredores principales o en los hoteles más cercanos a los estadios— que duran alrededor de dos noches y un comportamiento habitual el resto de los días. Las tarifas han tenido un comportamiento parecido, con incrementos en los días de mayor demanda y en niveles normales el resto de los días, dijo Calderón.
Pese a no alcanzar las cifras esperadas de ocupación, Calderón y Fong coinciden en que el sector hotelero tendrá un buen junio, ayudado en parte por las mayores tarifas. El consejero consultivo de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras prevé un crecimiento del 15% anual en ingresos para el sector. Sin embargo, señaló que fuera de las ciudades sede el negocio baja, porque el turismo de reuniones ha buscado fechas previas o posteriores al Mundial y también está ralentizando las reservaciones de la temporada vacacional de verano, porque es probable que las personas retomen sus viajes después del evento. Esperanza pos-Mundial El Mundial es un escaparate para los anfitriones que les da una oportunidad de posicionar su marca país ante visitantes y los millones de espectadores que siguen el evento alrededor del planeta.
Si los visitantes vuelven a sus países hablando del buen trato que recibieron en México, “lo van a comunicar a sus amigos, familiares, conocidos y eso va a motivar a que vengan otras personas y a que repitan ellos mismos su visita”, comentó Fong. Sin embargo, la luz de los reflectores internacionales no siempre favorece a los protagonistas. “Si lo haces mal te posicionas de una manera que no es la que tú querías, no controlas el discurso. Si lo haces bien, evidentemente es un imán para inversiones, para turismo y otras cosas más”, mencionó Alberto Lati en el evento de la Bolsa Mexicana de Valores. Ver más: Reservas hoteleras para el Mundial 2026 en EE.UU. son menos de las esperadas En la Ciudad de México, donde se dio el silbatazo inicial del Mundial, los días previos al evento llegaron acompañados de obras comprometidas para el evento a contrarreloj, protestas y movilizaciones de distintos colectivos que arrojaron incertidumbre sobre el desarrollo habitual de las actividades relacionadas con el torneo, mientras las autoridades desplegaron cientos de vallas y miles de policías para blindar puntos como el Zócalo y el Estadio Ciudad de México.
El día de la inauguración, las protestas y las actividades de la Copa Mundial de la FIFA, ocurrieron de forma paralela y apenas a unos metros de distancia. Autoridades locales y federales reportaron 19 detenidos y saldo blanco por los eventos. En Estados Unidos, una encuesta realizada en mayo por la Asociación de Hoteles y Alojamiento, concluyó que la demanda de habitaciones para el Mundial iba a ser “considerablemente menor” a la esperada.