Electronic Arts anunció el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma diseñada para transformar la forma en que las marcas se conectan con las audiencias dentro de los videojuegos, los deportes interactivos y las experiencias digitales en vivo. Con esta iniciativa, la compañía busca llevar la publicidad más allá de los anuncios tradicionales, integrándola de manera natural en sus juegos y comunidades. La propuesta llega en un momento clave para la industria, donde los videojuegos ya no solo son espacios de entretenimiento, sino también puntos de encuentro social, cultural y deportivo. Electronic Arts destacó que, durante el año fiscal 2026, sus juegos y servicios llegaron a más de 120 millones de jugadores cada mes en consolas, PC y dispositivos móviles.
Uno de los pilares de esta nueva estrategia será EA SPORTS, una de las plataformas deportivas interactivas más grandes del mundo. La compañía señaló que los fans juegan el equivalente a 23,000 temporadas de la NFL cada día en Madden NFL y completan más de 1,000 millones de partidos mensuales en EA SPORTS FC. Electronic Arts apuesta por publicidad integrada dentro de sus juegos Con EA Advertising, Electronic Arts permitirá que las marcas se integren directamente en los entornos de juego mediante ubicaciones dinámicas en tiempo real. Esto incluye vallas publicitarias dentro de estadios, marcadores, superposiciones al estilo de transmisiones deportivas, desafíos interactivos, recompensas y contenido personalizado.
La idea principal es que la publicidad no interrumpa la experiencia del jugador. En lugar de romper la inmersión, las marcas aparecerán en contextos similares a los del mundo real, especialmente en juegos deportivos donde los patrocinios, anuncios en estadios y transmisiones forman parte natural del ambiente. David Tinson, Chief Experiences Officer de Electronic Arts, explicó que los jugadores acuden todos los días a las experiencias de EA para jugar, mirar, crear y conectarse. Por eso, la compañía ve una oportunidad para que las marcas participen de forma relevante, respetando la experiencia del usuario y manteniendo la autenticidad de los mundos creados por sus equipos.
También te recomendamos: The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum revela su elenco lleno de estrellas Nuevas herramientas para marcas y agencias EA Advertising también ofrecerá capacidades mejoradas de segmentación y medición. Las marcas podrán conectar con audiencias relevantes dentro de las franquicias de EA usando tecnología propia, incluyendo un servidor de anuncios y SDK diseñados para el motor Frostbite. Además, Electronic Arts afirma que trabajará con estándares acreditados de la industria y colaboraciones enfocadas en privacidad para medir impresiones, validar audiencias reales y ofrecer datos útiles sobre el desempeño de las campañas. La plataforma también incluirá asociaciones de marca e integraciones personalizadas para juegos específicos.
Esto podrá traducirse en objetivos dentro del juego, recompensas temáticas, artículos estéticos y experiencias diseñadas especialmente para cada comunidad. EA SPORTS será clave en esta nueva estrategia Como parte del lanzamiento, Electronic Arts presentó el Programa de socios de EA SPORTS, una iniciativa que busca ir más allá del patrocinio tradicional. Las marcas podrán participar en eventos en vivo, revelaciones de calificaciones, activaciones dentro del juego, herramientas de creación y experiencias sociales. Algunas marcas ya han trabajado con EA en integraciones destacadas.
Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew han formado parte de campañas dentro de títulos como EA SPORTS FC, Madden NFL y College Football, con desafíos, uniformes, recompensas, estadios personalizados y contenido de marca. Con EA Advertising, Electronic Arts quiere consolidar un ecosistema donde las marcas no solo aparezcan en pantalla, sino que formen parte de la experiencia de juego. La gran pregunta será si los jugadores recibirán estas integraciones como algo natural o si podrían preocuparse por una mayor presencia publicitaria en sus títulos favoritos. ¿Qué opinas de EA Advertising? ¿Crees que Electronic Arts puede integrar marcas sin afectar la experiencia de juego o te preocupa que haya demasiada publicidad dentro de los videojuegos? No te pierdas de esta y otras noticias suscribiéndote a nuestro feed de Google News.