Buenos Aires — La marca británica de indumentaria Barbour concretó su retorno a la Argentina después de más de diez años fuera del mercado local, al inaugurar una tienda insignia en la zona de Plaza San Martín, en la Ciudad de Buenos Aires, en una apuesta que demandó una inversión superior a los US$700.000. Según informó La Nación, el nuevo flagship store se posiciona como el más grande de América Latina para la compañía y figura entre los establecimientos de mayor tamaño de la marca a nivel global, comparable en dimensiones con algunas de sus tiendas más emblemáticas. El desembarco fue concretado por Olympea Group, una firma creada para desarrollar marcas internacionales en el país y respaldada por un grupo empresario con cinco décadas de trayectoria en el negocio de artículos deportivos y tiendas duty free en Tierra del Fuego. La apertura representa el regreso de una de las marcas más reconocidas del segmento de indumentaria premium británica, conocida por sus camperas enceradas y por una propuesta asociada a productos de larga duración y diseño clásico.
Una apuesta por la exclusividad Antes de concretar la apertura del nuevo local, la marca había probado la demanda del mercado argentino a través de una tienda multimarca en el barrio porteño de Belgrano, que funcionó como una prueba para evaluar la demanda local. De acuerdo con la información publicada por La Nación, la estrategia de Barbour en la Argentina estará enfocada en la experiencia de compra antes que en una rápida expansión de sucursales. El nuevo espacio incorporará servicios característicos de la marca, como el reencerado de camperas en el local y el programa “Re-loved”, mediante el cual los clientes pueden entregar prendas usadas para su restauración y posterior reventa. La compañía ya había operado en el país entre 2006 y 2012, con presencia en Palermo Soho y Recoleta.
Sin embargo, las restricciones a las importaciones y las dificultades para garantizar el abastecimiento de productos terminaron provocando su salida del mercado argentino. El regreso e ingreso de marcas globales a la Argentina El retorno de Barbour se produce en un contexto de mayor apertura comercial desde la llegada de Javier Milei al poder a fines de 2023. En ese marco, la firma británica se suma a otras marcas internacionales que recientemente desembarcaron o expandieron sus operaciones en el país, entre ellas Victoria’s Secret, Decathlon y Miniso, reflejando un renovado interés de compañías globales por el mercado argentino. La llegada de nuevas marcas se produce pese a que el sector de consumo continúa enfrentando desafíos derivados de la desaceleración económica y la caída acumulada de la actividad comercial registrada durante los últimos años.
Para las compañías internacionales, sin embargo, la flexibilización de restricciones al comercio exterior y la expectativa de una mayor integración de la economía argentina a los mercados globales han comenzado a modificar la evaluación sobre el país como destino de inversión. En ese escenario, Barbour apuesta a posicionarse en un segmento de consumidores que prioriza productos duraderos y de mayor calidad, una tendencia que ganó relevancia a nivel global frente al modelo de consumo asociado al fast fashion.