Bloomberg — Patrice Kihlken solía esperar con entusiasmo el Prime Day anual de Amazon.com Inc (AMZN), porque consideraba que las ofertas eran “realmente buenas”. Este año navegará por el sitio buscando vestidos y materiales de arte, pero solo los comprará si el precio realmente le conviene. Ha estado siguiendo la evolución de los precios y tomando capturas de pantalla para asegurarse de ello. “En varias ocasiones durante los últimos años, ha habido algún artículo en el que me había fijado y pensaba: ‘Quizá para el Prime Day’, y luego llegaba el Prime Day y el precio era el mismo que dos semanas antes”, explicó Kihlken, de 65 años, que se ha mudado recientemente de Texas a Ohio. Afectados por los elevados precios de la gasolina a raíz de la guerra con Irán, los compradores tienen grandes expectativas de obtener importantes descuentos en el Prime Day, que dura cuatro días y finaliza este viernes.
El interés por este evento —que celebra ya su duodécima edición— sigue siendo muy elevado. Casi el 90% de los suscriptores de Amazon Prime tiene previsto aprovechar las rebajas, según una encuesta realizada en abril por la agencia de marketing Tinuiti Inc. Pero también navegarán por Internet y utilizarán herramientas de inteligencia artificial para encontrar las mejores ofertas. Más de 7 de cada 10 compradores afirmaron que los productos tendrían que tener un descuento de al menos el 30% para que lo consideraran una buena oferta, mientras que 1 de cada 5 considera que un descuento de al menos la mitad es una buena oferta, según la encuesta de Tinuiti.
Los consumidores estadounidenses gastarán US$26.300 millones en línea en Amazon y otros minoristas durante el evento, lo que supone un aumento del 9% con respecto a la venta de cuatro días celebrada en julio del año pasado, según Adobe Inc (ADBE), que realiza un seguimiento de las visitas a los sitios web minoristas. Se espera que los descuentos sean similares a los del año pasado, cuando los vendedores de ropa y productos electrónicos ofrecieron alrededor de un 23% de descuento. Adobe prevé que la ropa para la vuelta al colegio sea una de las categorías más destacadas. Encontrar buenas ofertas en material escolar durante el Prime Day se ha convertido en una tradición anual para Savannah López, una profesora de Texas que suele gastarse unos US$300 para prepararse para el nuevo curso escolar.
Estas compras han cobrado mayor importancia debido a que la financiación pública destinada al material escolar ha disminuido, según explicó. “Cuando empecé a dar clase hace ocho años, nos daban unos US$50 para ir a Educational Outfitters a comprar lo que necesitáramos para el aula”, explicó López. “Pero ahora el presupuesto es muy reducido y ya no lo hacen”. Para sacar el máximo partido a su dinero, López va haciendo un seguimiento de los materiales a lo largo del año, comparte una lista de deseos para el aula en Internet y compara precios a través de grupos de docentes y de Facebook Marketplace. Aproximadamente la mitad de los compradores afirmó que la inflación es uno de los factores que les impulsa a buscar ofertas durante el Prime Day, según una encuesta realizada por Numerator, que realiza un seguimiento del gasto en línea. El hogar medio tiene previsto gastar unos US$187 durante el Prime Day y comparará precios en sitios web de la competencia como Walmart Inc (WMT), Target Corp (TGT) y Costco Wholesale Corp (COST), según la encuesta.
Kihlken tiene un plan B por si las ofertas no son lo suficientemente atractivas: “Simplemente iré a tiendas de segunda mano”. Lea más en Bloomberg.com