Bloomberg — Netflix Inc (NFLX) lanzará su primer videojuego de terror original el 30 de junio, con el objetivo de atraer a los jugadores con un género de éxito garantizado. En Unhinged, los jugadores utilizan sus teléfonos como controles para encender una linterna e interactuar con los objetos que aparecen en pantalla. El juego, cuya duración es de poco más de media hora, está ambientado en un piso abandonado durante un huracán. El reparto incluye a Zoe Kravitz, al prolífico actor de doblaje Troy Baker y a Sadie Sink, de la exitosa serie de Netflix Stranger Things.
Sean Krankel, jefe de juegos narrativos de Netflix, dijo que la “barrera de entrada” para Unhinged es baja, pero que “aun así puede generar emociones intensas”. El objetivo es que los clientes lo descubran en su página de inicio, se enganchen, lo jueguen hasta el final y luego busquen más juegos de Netflix. Él espera que en el futuro lleguen al servicio más títulos de terror y narrativos. “Para esto pensamos: ‘¿Cómo podemos atraer a las personas que llegan a Netflix para ver una serie o una película y acercarlas más a la interactividad?’“, dijo Krankel en una entrevista. El nuevo juego es la última iniciativa de Netflix para mantener el interés de los clientes, mientras compite por la atención del público con todo tipo de plataformas, desde servicios rivales de video a la carta hasta podcasts y redes sociales.
Netflix comenzó a ofrecer videojuegos en 2021, pero le ha costado lograr que muchos clientes se interesen por ellos. Hace dos años, la división de videojuegos de Netflix contrató a un nuevo líder, Alain Tascan, un ejecutivo veterano de la industria de los videojuegos que, hasta hace poco, trabajaba en Epic Games Inc, el estudio creador de Fortnite. Bajo el liderazgo de Tascan, Netflix ha estado trabajando para determinar qué géneros funcionan mejor en la plataforma. Ha invertido en juegos para toda la familia, como Boggle Party, que ha mostrado señales de éxito.
También ha adquirido estudios de videojuegos, uno de los cuales —Night School— fue cofundado por Krankel. Si todo sale bien para Netflix, Unhinged podría aprovechar el reciente éxito arrollador de las sensacionales películas de terror Backrooms y Obsession, que han demostrado ser grandes atractivos para las salas de cine, especialmente entre el público joven. Para Unhinged, los objetivos son moderados. Krankel no quiso revelar a cuántos jugadores le gustaría llegar a Netflix, pero señaló que la tasa de finalización es una métrica fundamental.
Si la gente no termina un juego que dura menos de 45 minutos, es probable que el creador no haya hecho un buen trabajo. “Tengo muchas esperanzas de que este juego nos dé señales de que este tipo de contenido breve tiene buena acogida”, dijo Krankel. Los desarrolladores detrás de Unhinged han estado experimentando con el concepto durante unos dos años, dijo el director Sam Warner. Las ideas iniciales consistían en permitir a los jugadores elegir los diálogos de los personajes y moverse libremente por el juego, explicó. Pero descubrieron que agregar demasiadas opciones ralentizaba el ritmo.
El año pasado, Warner y Night School lanzaron Thronglets, un juego alucinante para celular vinculado a la serie Black Mirror de Netflix. El juego recibió buenas críticas, pero no atrajo a un público masivo. Krankel dijo que Netflix ya no planea lanzar juegos exclusivos para celular. En cambio, la empresa se ha orientado hacia títulos como Unhinged, que se ejecutan en un televisor y utilizan el celular del jugador como control.
A Netflix le gustaría que Unhinged impulsara la demanda de otros juegos con una historia central en la aplicación. El plan es crear juegos vinculados a otras franquicias de Netflix, así como otros ambientados en sus propios mundos originales, dijo Krankel. “Nada de esto existía para esta plataforma antes de que empezáramos a trabajar en ello”, dijo. “Hay mucho trabajo detrás de escena sobre el que queremos seguir construyendo”. Lea más en Bloomberg.com