La operadora virtual, propiedad de Wewi Mobile SL, no posee el control de su marca comercial, Finetwork, que está en manos de Vodafone. A partir del 10 de octubre, la firma perderá uno de sus activos más importantes: su marca comercial. Lo que podría provocar un punto de inflexión para el futuro de su actividad. En cualquier sector, con independencia del tipo de actividad que realice, uno de los activos más importantes es la marca comercial con la que opera sus productos.
Esta es, junto con la base de clientes, los dos elementos que aportan viabilidad a las operaciones de las compañías. Sin embargo, Wewi Mobile SL, la teleco que trabaja con la marca Finetwork, acaba de perder el control de la misma y no podrá seguir usándola más allá del próximo 10 de octubre. Como sabes, Finetwork y Vodafone mantienen desde hace varios meses un conflicto legal entre ellos por las cantidades adeudadas por parte de la primera hacia la segunda. Una situación que les ha llevado a acudir a la Justicia en diferentes ocasiones, con distintos resultados.
Pese a que todavía estamos lejos de la resolución definitiva, hay una cosa que sí está clara: a partir del 10 de octubre, Wewi Mobile SL no podrá continuar usando el nombre de Finetwork para comercializar sus servicios. La marca Finetwork es propiedad de Vodafone Para contextualizar, conviene recordar que Wewi Mobile utiliza la red de fibra óptica y de móvil de Vodafone España, operadora que es propiedad del fondo británico Zegona. Sin embargo, desde enero del año 2025, Wewi no abona el coste del alquiler de las redes a Vodafone, lo que ha derivado en un conflicto por impagos de gran calibre entre ambas firmas. Pese a que son dos compañías independientes, más allá del uso de la red, la marca comercial de Finetwork fue comprada por Vodafone España el pasado mes de abril, puesto que no era propiedad de Finetwork, sino del fundador de la compañía, Pascual Pérez.
La posesión de la marca no fue un problema hasta que el juzgado de lo mercantil dio marcha atrás e impidió la toma de control de Finetwork por parte de Vodafone. Una decisión que llevó a Vodafone a notificar a la compañía que tenían cuatro meses para dejar de usar la marca, que se cumplen el próximo 10 de octubre. Un vuelco en las negociaciones Como ya hemos anticipado previamente, la marca y la base de clientes son los dos argumentos más importantes que una empresa puede tener para continuar operando en el mercado con cierta competitividad. Con esta estrategia, Vodafone adquiere una importante ventaja competitiva, puesto que estaría obligando a Wewi a tener otra marca si quiere seguir ofreciendo sus servicios en nuestro país.
Una decisión que no parece muy sencilla de cumplir, especialmente en un entorno tan competitivo como es el de las comunicaciones y todo lo que supone un cambio de marca comercial. Conviene recordar que Finetwork realizó una importante inversión en publicidad en el pasado para posicionar su marca, llegando a estar en las camisetas de la Selección Española de Fútbol, lo que le permitió asumir su posición de una forma relativamente rápida. Volver a repetir esa estrategia, en un escenario de impagos con tu mayorista, no parece viable. Qué pasará con sus clientes Un cambio de marca comercial no debería suponer ningún problema para los clientes que ya tiene la compañía, puesto que sus servicios deberían continuar funcionando con normalidad, pero se facturarían a otro operador.
No obstante, lo que parece claro es que de no llegar a un acuerdo entre todas las partes próximamente, Vodafone podría volver a reclamar el canje de la deuda por el capital de la sociedad para tratar, de nuevo, de hacerse con el control total de la compañía y que, de este modo, se pueda seguir usando la marca comercial de Finetwork.