La convocatoria de la cita cultural, que se desarrollará bajo el tema «Culturas ancestrales desde miradas contemporáneas», sitúa en el centro del debate el papel de la educación académica en la salvaguarda del patrimonio inmaterial. El director de la Casa de Iberoamérica, Ernesto Angulo, expuso las principales líneas conceptuales que orientarán la visualidad del evento holguinero. La presentación de la campaña e identidad visual aconteció en el contexto de las actividades de la XX edición del Festival Internacional de Cine Pobre. La identidad gráfica fue elaborada por José Enrique Agüero, presidente de la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS) en Holguín, con el fin de proyectar una lectura contemporánea de las herencias culturales de la región.
Por su parte, la jefa del Departamento de Comunicación de la institución auspiciadora, Mercedes Lores, destacó que la propuesta acompañará un programa multidisciplinario que integrará espacios teóricos, manifestaciones artísticas y proyectos comunitarios. Al panel de presentación asistieron también la directora provincial de Cultura, Yakelín Tapia, y la subdirectora Lisandra Calis, quienes resaltaron la importancia de preservar y transmitir la memoria histórica común. Esta festividad, organizada por la Casa de Iberoamérica desde la década de 1990, constituye uno de los principales espacios de diálogo para promover el estudio y la difusión de las raíces compartidas por los pueblos de la región. nmr/dpg