Bloomberg — Kraft Heinz Co. (KHC) elevó sus previsiones de ventas y beneficios para todo el año 2026, citando el impulso en sus esfuerzos por revitalizar algunas de sus marcas con bajo rendimiento. El fabricante de Kraft Mac & Cheese y Heinz Ketchup también anunció que planea invertir US$100 millones adicionales en su intento por revitalizar la empresa, gran parte de los cuales se destinarán a marketing. La empresa ha indicado que ahora prevé un beneficio por acción ajustado de entre US$2,03 y US$2,09 en 2026, lo que supone un aumento con respecto a sus previsiones anteriores. Kraft Heinz ha señalado que espera que las ventas netas orgánicas anuales registren un descenso de entre el 0,5% y el 2%, lo que también supone una mejora respecto a sus previsiones anteriores.
Las perspectivas más favorables reflejan el optimismo de Kraft Heinz, que está empezando a revitalizar el crecimiento de algunas de sus marcas con dificultades gracias a nuevos productos e inversiones de la compañía. A principios de este año, el CEO, Steve Cahillane, detuvo los planes de la empresa para dividirse en dos entidades, afirmando que creía que la compañía de alimentos podría recuperarse con una inversión de US$600 millones en investigación y desarrollo, marketing y mejores acuerdos. El miércoles, anunció que la compañía invertiría US$100 millones adicionales. “Hemos comprobado que nuestras marcas responden bien cuando invertimos en ellas”, declaró Cahillane en un comunicado. La empresa también está contratando más empleados para aumentar su plantilla.
La empresa señaló que está observando una mejora en sus postres y bebidas, como Capri Sun, así como una mayor presencia de los productos Heinz, al tiempo que mencionó un descenso en las ventas de productos cárnicos y platos preparados, entre los que se incluye Kraft Mac and Cheese. Kraft Heinz acaba de comenzar a comercializar el queso crema Philadelphia sin lactosa, dirigido a un nuevo segmento de consumidores, según explicó Cahillane. En el segundo trimestre, la empresa registró un beneficio por acción ajustado de 56 céntimos, por encima de las expectativas de los analistas. Las ventas netas orgánicas descendieron un 1,3% en el trimestre, ya que la disminución de los volúmenes de ventas compensó un ligero aumento de los precios.
Cahillane señaló que los consumidores siguen sometidos a presiones económicas y que Kraft Heinz ha lanzado envases más pequeños y económicos de aderezos para ensaladas, salsas para pasta y queso. Lea más en Bloomberg.com