Llevamos muchos meses sin recibir noticias sobre Light No Fire. Pero esto no significa que Hello Games haya encontrado escollos en el camino hacia su nuevo juego de mundo abierto y fantasía; en realidad, el equipo ha tomado la decisión de mantener sus labios sellados y no dar prácticamente ningún dato sobre su esperado título. Y Sean Murray, fundador del estudio, asegura que esta estrategia tiene todo el sentido del mundo. A fin de cuentas, se trata de una combinación de lecciones aprendidas con No Man's Sky y la escasa necesidad de hacer campañas de marketing grandilocuentes con el que ya es uno de los videojuegos más esperados del momento.
El periplo de Light No Fire ha sido particularmente atípico. Generalmente, los videojuegos se presentan al público con meses de antelación (en algunos casos, hasta se han anunciado años antes de su lanzamiento) y dicho acontecimiento suele venir acompañado de participaciones en eventos importantes, declaraciones de desarrolladores y otras iniciativas que buscan mantener el 'hype' alrededor de la obra en cuestión. Sin embargo, el nuevo proyecto de Hello Games sorprendió a todo el mundo con un primer tráiler en los The Game Awards 2023 y, desde entonces, no hemos sabido nada más sobre las características de su experiencia o el estado de su desarrollo. Y Sean Murray es plenamente consciente de este silencio tan prolongado.
Así lo reconoce en una entrevista concedida a Eurogamer UK con motivo del 10 aniversario de No Man's Sky; charla en la que también se ha abordado brevemente la decisión de Hello Games de no compartir más información sobre Light No Fire. "Aprendí una lección muy importante sobre no hablar de las cosas antes de tiempo", indica el profesional. "Lo que sí diré es que ya hemos superado con creces el momento en el que deberíamos haber dicho algo, teniendo en cuenta lo que tenemos en pantalla y lo que jugamos a diario". Ciertamente, la estrategia adoptada con Light No Fire se diferencia mucho de lo que vivimos hace más de 10 años con No Man's Sky. En aquel entonces, Murray intentaba promocionar el juego de ciencia ficción aprovechando todos los canales posibles y logró generar una expectación sin precedentes alrededor del proyecto. Todos conocemos la historia: el título se lanzó en un estado deplorable y recibió un sinfín de críticas por parte de los jugadores, pero Hello Games lo mejoró poco a poco con correcciones y actualizaciones de contenido hasta convertir la experiencia espacial en una de las obras más recomendables para los fans del género.
Y, tras vivir este accidentado camino, Murray llegó a la conclusión de que el marketing de Light No Fire debía abordarse de forma distinta: "Presentamos un tráiler y no hemos dicho nada más", recuerda el profesional. "Y creo que, en cierto modo, probablemente sea también como la gente prefiere que sea". Ahora bien, Murray puede garantizar que el silencio alrededor de Light No Fire no es una mala señal. En este sentido, el fundador de Hello Games aprovecha la entrevista con Eurogamer UK para recordar que, si bien es cierto que tienen a muchos desarrolladores ampliando el universo de No Man's Sky con nuevas actualizaciones, parte del equipo está "trabajando muy duro" en la nueva apuesta de fantasía. "Tengo que morderme la lengua para no hablar [de Light No Fire] y no enseñárselo a nadie", añade en la conversación. "Pero me entusiasma muchísimo y es una auténtica alegría trabajar en ello". Un juego que no necesita una gran campaña de marketing ¿A qué se debe exactamente la decisión de Hello Games de mantener un largo silencio sobre Light No Fire?
Ciertamente, Murray ha aprendido la lección de no hablar antes de tiempo para evitar problemas y críticas en el futuro, pero presentar un título en múltiples eventos de videojuegos y compartir pequeñas píldoras de información sobre su experiencia ayuda a que los jugadores deseen jugar desde el día de lanzamiento. Y esto es, precisamente, lo que diferencia a Light No Fire de otros juegos y lo que ha determinado esa estrategia de evitar dar más información sobre su jugabilidad: el proyecto no necesita grandes campañas de marketing. Así lo ha asegurado el mismo Murray en otra entrevista, esta vez concedida a Kotaku: "Presentamos un tráiler hace cosa de dos años, o dos años y medio, y yo tenía el plan de decir: 'De acuerdo, haremos esto. Lo anunciaremos'.
Así es como hicimos el tráiler de 90 segundos de duración. Y entonces estaba como: 'De acuerdo, y ahora sé qué mostraremos a continuación. Explicaremos el juego de verdad'". Básicamente, la idea original de Hello Games era profundizar en la experiencia de Light No Fire con una demostración en el Summer Game Fest 2024; medio año después de su presentación inicial.
Sin embargo, Hello Games cambió radicalmente la táctica al ver los resultados de la primera aparición en público de Light No Fire. "Realmente planeaba mostrarlo [otra vez] seis meses después, pero salimos disparados en el ranking de juegos más deseados de Steam; estamos en segunda posición ahí", continúa el profesional en la conversación. "Y yo estaba como: 'De acuerdo, es suficiente. No necesitamos decir nada más. ¿Por qué? ¿Por qué hacer marketing?'". De este modo, Hello Games esperará al momento adecuado para sorprender a los jugadores con una demostración que realmente valga la pena. "No creo que la gente se dé cuenta de lo ambicioso y lo loco que es", asegura. "Tengo muchas ganas de que la gente lo descubra y de mostrárselo. Pero ahora mismo estoy muy feliz trabajando en mi pequeña cueva, sin tener que preocuparme por nada e intentando fingir que el mundo exterior no existe".
Por lo tanto, sólo debemos tener paciencia y confiar en que Hello Games hará un buen trabajo para mostrar el mundo de Light No Fire en una gran presentación.