Si has ido a Japón alguna vez, sabrás que es prácticamente imposible librarse de los personajes mascota. Están en todas partes: bancos, supermercados, cadenas de comida rápida, etc. Estos establecimientos colaboran constantemente con algún personaje popular de Japón, como puede ser Hello Kitty, Kuromi o Cinnamoroll y varios más. Se trata de un negocio muy rentable, pero para entrar en él primero hace falta una mascota que sea conocida y conecte con decenas de millones de ciudadanos japoneses. ¿Una nueva mascota en Sony?
Sony quiere entrar de lleno en ese negocio. Según ha revelado el medio Nikkei, Sony Creative Products, división encargada de gestionar sus personajes, se ha fijado el objetivo de generar 10.000 millones de yenes al año (54,2 millones de euros) con personajes propios de aquí a 2030. Para lograrlo, la compañía ha creado un equipo específico dedicado a inventar personajes que puedan convertirse en un éxito, y hasta ha abierto un espacio especial en Tokio pensado para presentarlos al público. El candidato que más está destacando ahora mismo se llama Nemu, un osito adorable que no puede dormir porque le preocupan demasiado los problemas del día a día.
Por si te lo preguntas, el personaje nació de una colaboración entre Sony y la empresa japonesa Tsumupapa, y en solo un año ha conseguido más de un millón de seguidores. Un directivo de Sony Creative Products ha señalado que "este tema de la sociedad estresada está conectando en distintos países", y parece que tiene razón porque Nemu se está volviendo popular en Corea del Sur. Al menos en Japón, un personaje se puede considerar un éxito si sus productos generan entre 2.000 y 3.000 millones de yenes anuales (10-16 millones de euros). Por ello mismo, hay planes en marcha para expandir su universo con más merchandising y una serie de anime protagonizada por Nemu (vía IGN).
Sony tiene con la ventaja de que cuenta con crunchyroll, música, videojuegos y cine, lo que aumenta las posibilidades de mostrar a Nemu en muchos espacios multimedia. Cuando parecía que Sackboy y Astro Bot eran las mascotas más reconocibles de PlayStation, Sony ha puesto el foco en Nemu como su nueva gran apuesta. Aun así, este proyecto no impediría que Team Asobi siguiera trabajando en una secuela de Astro Bot. En 3DJuegos | "Entendemos a los jugadores".
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