Apple ha empezado a mostrar anuncios dentro de su aplicación Maps en Estados Unidos y Canadá, después de que la compañía advirtiera en marzo que llegarían durante el verano. Apple confirmó que el despliegue arrancó hace pocos días y que se completará en las próximas semanas. De momento, el cambio no afecta a España ni al resto de Europa. Los primeros anuncios ya son visibles en Apple Maps para los usuarios de Estados Unidos y Canadá.
Aparecen en la sección de Lugares Sugeridos antes de que hagas ninguna búsqueda, y también se cuelan entre los resultados cuando el sistema los considera relevantes para lo que buscas. Apple ha explicado que, en las próximas semanas, todos los usuarios de estos dos países los verán al abrir la aplicación. Dónde aparecen los anuncios dentro de la aplicación Los formatos publicitarios se han integrado en dos momentos muy concretos del flujo de uso de la aplicación. El primero llega incluso antes de escribir nada: en la pantalla principal, entre los Lugares Sugeridos, puede aparecer un resultado patrocinado mezclado con tus destinos habituales.
El segundo se activa al lanzar una búsqueda, cuando Apple Maps considera que un anuncio es relevante para lo que has escrito y lo intercala entre los resultados orgánicos. Apple no ha detallado públicamente cuántos anuncios puede mostrar la aplicación en cada sesión ni qué tipo de negocios pueden comprar este espacio publicitario. Tampoco ha explicado si los comercios pequeños tendrán acceso al mismo sistema que las grandes cadenas o si existirán distintos niveles de visibilidad según el presupuesto del anunciante. Estos dos escaparates, el de inicio y el de los resultados de búsqueda, son los únicos puntos donde Apple ha confirmado por ahora la presencia de publicidad.
Las garantías de privacidad que promete Apple La compañía insiste en que este sistema se apoya en el mismo enfoque de privacidad que aplica al resto de sus productos. Según ha detallado, se cumplen tres condiciones concretas en cada interacción con un anuncio de Maps: - La ubicación y los anuncios que ves no se asocian a tu Apple Account. - Los datos personales permanecen en el dispositivo y no se recopilan ni almacenan en los servidores de Apple. - Esa información no se comparte con los anunciantes ni con terceros. El periodista y analista John Gruber ha comparado esta llegada de la publicidad con las antiguas pegatinas de componentes que llevaban los ordenadores baratos con Windows: aunque el mecanismo es distinto, ver anuncios dentro de una app nativa choca con la imagen premium que Apple ha cultivado durante años. La compañía no depende de estos ingresos para sostener su negocio, lo que alimenta la sensación entre parte de sus usuarios de que estos anuncios sobran en un ecosistema que se ha vendido históricamente como más respetuoso con los datos que el de la competencia.
Qué implica para España y el resto de Europa Si usas Apple Maps en España, por ahora no notarás ningún cambio: el despliegue actual se limita a Estados Unidos y Canadá, y Apple no ha anunciado planes ni fechas para el resto de mercados ni para ningún país europeo en particular. Si la compañía decidiera extender este modelo a la Unión Europea, tendría que encajarlo con normativas como la Ley de Mercados Digitales, que ya obliga a las grandes tecnológicas a justificar el tratamiento de datos y la competencia entre sus propios servicios y los de terceros. Apple no ha dado ninguna pista sobre esta posibilidad, así que de momento solo queda esperar a que se complete el despliegue en Estados Unidos y Canadá en las próximas semanas. ¿Llegará esta publicidad a España cuando el despliegue en Norteamérica esté terminado? De momento no hay respuesta, pero la evolución de estas primeras semanas dará pistas sobre los próximos pasos de Apple.