Bloomberg — Meta Platforms Inc. (META) está intensificando su campaña de presión pública contra TikTok y YouTube, mediante la publicación de anuncios a toda página en los principales periódicos de Estados Unidos en los que exige a sus rivales que realicen esfuerzos similares para reforzar las medidas de protección de los adolescentes en las redes sociales. A principios de esta semana, Meta firmó un acuerdo histórico por un importe de hasta US$18.000 millones con varios estados de Estados Unidos, por el que se exigen nuevas medidas de seguridad en Instagram y Facebook, incluidas restricciones al tiempo que los adolescentes pasan en las plataformas. Sin embargo, en un giro inusual, el acuerdo estipula que Meta solo pagará una parte de la indemnización a menos que sus competidores sigan su ejemplo y se comprometan a imponer multas y concesiones similares en sus propias plataformas. El acuerdo tiene por objeto incentivar un cambio en todo el sector y reconoce que los jóvenes simplemente desviarán su atención hacia otros canales si se les imponen restricciones en Instagram. “Queremos asegurarnos de que los adolescentes se beneficien de este nuevo estándar del sector, pero no podemos hacerlo solos”, según los anuncios. “Estas medidas de protección solo serán verdaderamente efectivas si colaboramos con nuestros competidores —TikTok y YouTube— para aplicar las mismas medidas”.
TikTok y YouTube, propiedad de Google (perteneciente a Alphabet Inc. (GOOGL)), se han visto envueltos en múltiples demandas similares como parte de un litigio más amplio en torno a la supuesta adicción a las redes sociales entre los menores. El fiscal general de California, Rob Bonta, afirmó esta semana que los estados están interesados en una solución amplia y desean que otras empresas, incluida Snap Inc. (SNAP), adopten medidas similares a las de Meta. “Para que se produzca un avance significativo, instamos a nuestros homólogos a que se unan a nosotros”, escribió Meta en los anuncios. Los anuncios comenzaron a publicarse el jueves y el viernes —y la campaña continuará durante todo el fin de semana— en las ediciones nacionales de periódicos como The New York Times, Washington Post, Los Angeles Times, Wall Street Journal y New York Post. Meta, conocida entonces como Facebook, adoptó una estrategia similar en 2018 tras el escándalo de Cambridge Analytica, en el que se recopilaron datos de decenas de millones de usuarios de Facebook y se utilizaron con fines de segmentación política durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016.
El CEO, Mark Zuckerberg, se disculpó entonces por una “violación de la confianza” en anuncios a página completa publicados en periódicos estadounidenses y británicos. Lea más en Bloomberg.com