Mientras las grandes cadenas de supermercados, como Mercadona, Carrefour o Lidl, compiten por ganar cuota con precios, promociones y nuevos formatos, una marca española con tiendas de proximidad sigue ampliando su presencia. Covirán ha aprovechado los meses de julio y agosto para realizar 14 aperturas, reformas y transformaciones de supermercados en nueve comunidades autónomas, reforzando su presencia en distintos puntos del país. La expansión suma más de 2.592 metros cuadrados de nueva superficie comercial y ha permitido generar o mantener 48 puestos de trabajo. Andalucía concentra cuatro de las actuaciones, aunque el movimiento de la compañía se extiende por territorios tan diferentes como Madrid, Murcia, Navarra, Aragón, Comunidad Valenciana, Cataluña, Extremadura y País Vasco.
Los datos han sido comunicados por la propia Covirán, que continúa apostando por un modelo basado en supermercados de proximidad gestionados, en buena parte, por emprendedores y negocios familiares. Una estrategia diferente a la de gigantes que hemos mencionado antes, pero que busca hacerse un hueco en un mercado cada vez más competitivo. 14 nuevos supermercados Además de las aperturas, la cooperativa también está utilizando esta inversión para actualizar establecimientos que ya formaban parte de su red, adaptándolos a nuevos formatos comerciales y mejorando su equipamiento. Entre las nuevas aperturas destacan las realizadas en: - Lumbier (Navarra). - Lorca (Murcia). - Calatayud (Zaragoza). - Valencia. - Barcelona. - Arrasate-Mondragón (Guipúzcoa). A estas, hay que sumar diferentes reformas y transformaciones llevadas a cabo en supermercados que ya existían.
Una parte importante de estas intervenciones está relacionada con la evolución hacia el formato Covirán Origen, que moderniza la experiencia de compra y adapta los establecimientos a las necesidades actuales de los consumidores. También se ha transformado por completo el local de Vilches, en Jaén, donde un supermercado ha pasado a operar bajo el formato Covirán Plus. La compañía considera que este tipo de actuaciones son fundamentales para mantener competitivos los comercios de menor tamaño frente a las grandes superficies. La modernización permite introducir nuevas soluciones de gestión, mejorar la distribución del espacio y ofrecer una experiencia de compra más actual sin renunciar a la cercanía.
El alcance geográfico de este plan es especialmente significativo. Las 14 actuaciones se distribuyen de la siguiente manera: cuatro en Andalucía, dos en Murcia, una en Navarra, una en Extremadura, una en Madrid, una en Aragón, una en la Comunidad Valenciana, dos en Cataluña y una en el País Vasco. En conjunto, son más de 2.592 metros cuadrados de superficie comercial y 48 empleos generados o mantenidos. Comercio de proximidad Más allá de las cifras, Covirán destaca el componente empresarial que hay detrás de muchas de estas operaciones.
La expansión de la cooperativa está vinculada en numerosos casos a pequeños empresarios, negocios familiares, nuevos emprendedores, traspasos y procesos de relevo generacional. José Antonio Benito, presidente de Covirán, ha defendido el modelo. Según sus declaraciones, detrás de cada apertura o reforma existe una inversión realizada por personas que apuestan por sus propios negocios y por mantener activo el comercio de las localidades en las que trabajan. La expansión llega en un momento en el que el sector de la distribución alimentaria española continúa experimentando una intensa transformación.
Las cadenas buscan aumentar su presencia, mejorar la eficiencia de sus establecimientos y captar a consumidores cada vez más pendientes del precio. En este escenario, Covirán intenta competir con una fórmula diferente, intentando consolidar establecimientos integrados en barrios y municipios donde la proximidad puede convertirse en un elemento diferencial.