Kiabi acaba de abrir una nueva tienda en la capital con un formato diferente al habitual, más pequeño y pensado para instalarse en ubicaciones donde un establecimiento tradicional tendría más dificultades para encajar. De esta forma, se acercan a todo tipo de clientes. La nueva tienda está situada en el centro comercial Madrid Sur, en el distrito de Puente de Vallecas, y cuenta con 670 metros cuadrados de superficie. Puede parecer un establecimiento más dentro de la expansión de una cadena de moda, pero se trata de la segunda tienda de formato compacto que Kiabi abre en España y la compañía ya avisa de que no será la última.
El objetivo es mantener una oferta amplia en establecimientos más fáciles de adaptar a diferentes ubicaciones y acercarse todavía más a las familias. Es un modelo que sitúa a Kiabi como otro de los grandes competidores de cadenas como Zara, Primark o H&M. Tiendas más pequeñas La apertura de Madrid Sur eleva a siete el número de establecimientos de Kiabi en la Comunidad de Madrid, uno de los mercados considerados estratégicos por la compañía. Pero lo más interesante está en el formato elegido.
La tienda dispone de 670 metros cuadrados, una superficie considerablemente más contenida que la de muchos establecimientos tradicionales de la marca. La primera experiencia de este tipo abrió en Illescas en febrero de este año, y los resultados han llevado a Kiabi a continuar explorando esta vía. La compañía considera que el formato compacto permite adaptar sus tiendas a distintos tipos de emplazamientos y, sobre todo, llegar a zonas donde no sería necesario o viable instalar una gran superficie. «El formato compacto forma parte de nuestros planes de expansión y tendrá continuidad en futuras aperturas», explica Concha Ávila, Head of Real Estate de Kiabi Iberia. Además de reducir el espacio, la idea es mantener los principales elementos de la experiencia de compra de Kiabi, pero concentrados en un espacio más manejable.
Ropa para todos Uno de los puntos fuertes del nuevo establecimiento es que no renuncia a la variedad de producto pese a sus dimensiones. En el mismo espacio se pueden encontrar colecciones para mujer, hombre, bebé y niño, siguiendo uno de los principales pilares de Kiabi, como es convertirse en una opción de moda para distintos miembros de una misma familia. La propuesta combina prendas orientadas al día a día con diseños que buscan equilibrar precio, comodidad y funcionalidad. Es precisamente este enfoque familiar el que permite a la cadena competir en un terreno muy disputado por las grandes compañías de moda.
El establecimiento incorpora además KiTChoUN, la marca de calzado infantil de Kiabi, centrada especialmente en las primeras etapas de crecimiento de los niños. También incluye Kolors, un concepto que la compañía está introduciendo poco a poco en sus tiendas. Su función es reorganizar el espacio comercial para hacer que las diferentes colecciones, marcas y servicios sean más fáciles de localizar. El resultado es una tienda en la que el recorrido pretende ser más intuitivo, algo especialmente relevante en estos establecimientos más pequeños, donde cada metro cuadrado tiene que estar cuidadosamente planteado.