La cadena de supermercados Lidl afronta su ofensiva contra Mercadona con una nueva apertura que dará mucho de lo que hablar. En este caso, la cadena de tiendas de origen alemán, se lanza a competir con su rival de la manera más directa posible: abriendo justo a su lado. Lidl va a continuar luchando con Mercadona de todas las maneras posibles. Hoy día, la entidad rival tiene muchas más tiendas y un nombre con más tradición, pero en Lidl saben que tienen margen de mejora.
Y la expansión es su mejor arma, sobre todo si abren tiendas al lado de las que tiene su rival. Por ello, Lidl ha anunciado que abrirá pronto en Alfaro, en La Rioja. Una apertura importante Desde Lidl están optando por abrir al lado de Mercadona, siempre lo más cerca posible. Esta estrategia, ya utilizada anteriormente, parece que ahora se transforma en un modelo a seguir casi sin excepciones.
Con esta futura apertura en Alfaro, Lidl confirma que están dispuestos a llevar su «batalla» contra Mercadona a un nivel mucho más local. Hasta ahora, Alfaro, un municipio de menos de 10.000 habitantes, no tenía ningún Lidl. Mercadona operaba en la región de una manera bastante sencilla. Aunque hay otros supermercados de la región y más opciones donde hacer la compra, la cadena liderada por Juan Roig se había encontrado muy cómoda ante la falta de una gran rival.
No obstante, Lidl está adoptando ahora esta nueva estrategia de ataque a nivel local que supone abrir en lugares en los que antes no se habría planteado estar. Con una población como la que tiene Alfaro, quizá una apertura en una parcela de 6.247,16 metros cuadrados no habría parecido la mejor opción. Pero Lidl tiene un plan ambicioso y quiere comprobar si este tipo de aperturas locales pueden hacer que la balanza gire hacia su lado. Aunque todavía queda tiempo hasta que se inaugure este supermercado, Mercadona tendrá que comenzar a plantearse que van a recibir la presencia de un rival importante. ¿Cómo será el supermercado?
El Ayuntamiento de Alfaro acaba de proporcionar la licencia de obras y ambiental para que Lidl pueda comenzar la construcción de la tienda. Será un establecimiento comercial de autoservicio que se encontrará en la Avenida de Zaragoza número 25. Exactamente, los vecinos encontrarán el supermercado en la travesía que hay en la salida que va dirección hacia Tudela. Esto significa que, como hemos mencionado, estará muy cerca de Mercadona.
Estará tan cerca que, para acceder a Lidl, los clientes interesados tendrán que usar el mismo carril que, en su momento, se habilitó para conectar con la instalación de Mercadona. Esto hará que posiblemente salten chispas entre los dos supermercados, que ahora se dividirán a los clientes y comenzarán a comprobar lo que significa tener a su mayor rival justo al lado. Por lo que se puede ver en el mapa del edificio de Lidl que se va a construir, las instalaciones tendrán un tamaño generoso y la cadena alemana buscará sorprender a los clientes. El objetivo estará en cubrir todas las necesidades de los vecinos, tanto en la comercialización de alimentación como en las demás categorías de producto que cubre la marca.
En este aspecto, lo que ofrece respecto a Mercadona es una variedad de productos superior, al menos en término de categorías. Lidl también tendrá disponibles todas sus marcas más famosas, como las herramientas Parkside que están generando tanto volumen de ventas. Junto a zonas donde los clientes podrán descansar o disfrutar de la experiencia de compra haciendo una pausa, este Lidl se posicionará como una opción interesante en el panorama local de Alfaro. Dicho esto, Mercadona, que también está remodelando sus tiendas para alcanzar el modelo Tienda 9, quizá acabe llevando a cabo una intervención en su local del municipio.
En una publicación realizada en su perfil de Facebook, el Ayuntamiento de Alfaro ha agradecido a los promotores de este supermercado que se hayan fijado en su municipio para la apertura. Con la confirmación de esta estrategia consistente en abrir tiendas muy cerca de la que tiene su rival incluso en municipios con niveles de población moderados, Lidl da un paso adelante. Lidl continúa mejorando sus instalaciones Al margen del proyecto de apertura en Alfaro, Lidl está revisando sus instalaciones en otros de los puntos geográficos del país. Así, recientemente han remodelado un supermercado en Alicante, en el número 36 de la Avenida de Miguel Hernández en Sant Joan d’Alacant.
Con una inversión de 5,7 millones de euros, esta remodelación permite a Lidl mantenerse al día con las últimas tendencias y ofrecer a sus clientes unas instalaciones más modernas. Uno de los aspectos positivos de la reapertura es que el supermercado ha sido ampliado y que se han incorporado 12 nuevos profesionales al equipo. Además, el comercio también destaca por tener una gran instalación de paneles fotovoltaicos que se ocupan de cubrir el 30% de las necesidades de consumo eléctrico del edificio. Para los clientes, hay que destacar la presencia de 113 plazas para aparcar y cuatro puntos que permiten recargar coches eléctricos.