Bloomberg Lnea La empresa espaola Inditex, propietaria de la cadena Zara, ha reanudado su expansin geogrfica en Brasil y llevar dos de sus marcas a capitales fuera del eje Ro-So Paulo para finales de 2026. Zara abre este mes en BarraShoppingSul, en Porto Alegre. Bershka llega a Brasilia antes de diciembre, con la tercera tienda de la joven marca en el pas, segn inform el grupo espaol en un comunicado enviado a Bloomberg Lnea. La compaa describe esta iniciativa como un desarrollo selectivo, que sigue la evolucin de la demanda de los clientes y busca las mejores ubicaciones para cada marca.
La red brasilea contaba con 56 establecimientos y ms de 3.000 empleados a finales de agosto, segn el comunicado. Hay 45 tiendas Zara, nueve tiendas Zara Home y dos tiendas Bershka. Todas las ubicaciones mencionadas en el comunicado de prensa pertenecen a Multiplan (MULT3). Esta administradora, con sede en Ro de Janeiro, se ha convertido en la puerta de entrada del conglomerado espaol a Brasil.
Porto Alegre marca su regreso. La marca principal mantuvo una tienda en BarraShoppingSul, en la zona sur de la capital de Rio Grande do Sul, durante 14 aos, y abandon el centro comercial en 2022. Solo la tienda de Iguatemi permanece en la ciudad. El nuevo establecimiento ocupar 2.643 metros cuadrados en la planta baja y ser el ms grande de la cadena en Rio Grande do Sul, segn inform la compaa.
La inauguracin tendr lugar este mes, cuando BarraShoppingSul tambin incorpore una tienda de la marca francesa Sephora, propiedad de LVMH. Bershka en Brasilia Bershka debut en Brasil en marzo, en el MorumbiShopping, en So Paulo, y abri el pasado 27 de agosto en BarraShopping, en Ro de Janeiro, con ms de 1.000 metros cuadrados de superficie comercial. Los dos centros comerciales son de Multiplan. El nico emprendimiento de la administradora en Brasilia que alberga una tienda de Zara es ParkShopping, en Guar.
ParkShopping prev inaugurar el 18 de noviembre su dcima expansin, con R$221 millones invertidos, ms de 9.000 metros cuadrados de ABL (rea Bruta Arrendable) y alrededor de 60 nuevos establecimientos. Entre las aperturas ya anunciadas estn Coach, Michael Kors, Dolce & Gabbana Beauty y Hoka. Al instalar la marca joven en plazas ya probadas por la marca principal, Inditex acorta el tiempo de maduracin de la tienda y trabaja con un pblico y un flujo medidos. ParkShopping registr 12 millones de visitas y R$1.840 millones en ventas en 2025, con el 84% del pblico perteneciente a las clases A y B, segn datos de Multiplan.
Mientras avanza en nuevas capitales, la compaa actualiza y ampla lo que ya tiene, tanto en Zara como en Zara Home. La poltica, que el informe anual del grupo denomina optimizacin de la red, reduce el nmero de establecimientos y ampla el rea de ventas por unidad. Brasil entr en este ciclo en octubre de 2025, cuando Zara reinaugur bajo un nuevo concepto las tiendas de ParkShoppingBarigi, en Curitiba, y de Iguatemi Porto Alegre, con alrededor de 2.000 metros cuadrados cada una. El centro comercial de Curitiba tambin es de Multiplan.
La mayor de estas obras est en Ro. La tienda de Zara en BarraShopping reabrir ampliada en este segundo semestre, en el mismo establecimiento en el que Bershka acaba de debutar. Las tiendas siguen los conceptos ms recientes de las marcas, con atencin a la experiencia del cliente y a la integracin entre los canales fsico y digital, inform la compaa. El modelo permite consultar la disponibilidad de productos, localizar artculos dentro de la tienda y retirar gratuitamente pedidos realizados por internet.
Ver ms: Brasil logra supervit comercial mayor al previsto pese a los aranceles de Trump En 2021, Zara cerr siete tiendas en el pas, las ms pequeas de la red y sin estructura para unir el canal fsico y el online. Campo Grande, Joinville y Uberlndia se quedaron sin atencin presencial, y la marca sali de So Bernardo do Campo, Vila Velha y So Jos. Zara Home se retir de Fortaleza, donde haba llegado junto con Zara en la expansin de Iguatemi de 2014 y hoy ya no aparece en el mix. Cinco aos despus, la compaa recorre el camino inverso, con tiendas ms grandes y la marca joven al frente.
Estrategia continental La expansin hacia nuevas plazas acompaa el plan de la matriz para el continente. El presidente ejecutivo, scar Garca Maceiras, anunci en marzo, durante la presentacin de los resultados anuales, que Bershka abrira sus primeras tiendas fsicas en Brasil y Estados Unidos en 2026, y que el grupo llegara a su mercado nmero 99 con el debut de Zara en Curazao. La rapidez con la marca joven responde al punto ms dbil de la compaa en el pas. Zara nunca compiti por el consumidor de bajo gasto, segmento en el que el mercado ms cambi en los ltimos dos aos.
La competidora H&M avanz hacia nuevas capitales en el mismo semestre. La minorista sueca anunci el 13 de agosto cuatro tiendas, entre ellas las dos primeras del Nordeste, en los centros comerciales RioMar Recife y RioMar Fortaleza, adems de NorthShopping y Shopping Tijuca, en Ro de Janeiro. La cadena llegar a 13 establecimientos en el pas, en tres de las cinco regiones, y estima crear 1.000 nuevos puestos de trabajo. Bershka trabaja con precios inferiores a los de Zara y apunta al pblico de entre 13 y 25 aos.
Cuenta con 854 tiendas en 68 mercados y es la segunda mayor cadena del conglomerado. Falta en el calendario la tercera marca prometida al pas. Massimo Dutti, de lujo accesible, tuvo confirmada su llegada por Maceiras en una asamblea de accionistas de julio de 2025 y fue presentada en enero junto a Bershka como una de las aperturas de 2026, segn public Bloomberg Lnea. Nunca se anunci el lugar ni la fecha.
Inditex cerr 2025 con 5.460 tiendas en todo el mundo, ingresos netos de 39.900 millones y ganancias de 6.200 millones, segn el informe anual. Es el mayor conglomerado de moda del mundo y rene adems a Pull&Bear, Stradivarius, Oysho y Lefties, ninguna de ellas presente en Brasil.