La compañía que viste a algunas de las mayores figuras del mundo del deporte está viviendo un infierno sobre el parqué, con una acción cada vez más debilitada por la competencia y el interés que los inversores tienen hacia las empresas tecnológicas. Nike es una de esas empresas que no necesitan presentación. La firma lleva años liderando el sector deportivo y vistiendo a algunos de los grandes nombres del ámbito deportivo que todos tenemos en la cabeza. Sin embargo, el mercado no perdona, y la irrupción de marcas como On y el interés que provocan las empresas tecnológicas en los inversores han sido dos de los ingredientes que han provocado que estemos a apenas unos pocos días de vivir un acontecimiento histórico.
El próximo lunes 21 de septiembre será el día en el que la compañía con sede en Oregon deje de pertenecer al índice bursátil S&P 100, que reúne a las 100 grandes empresas que cotizan en Estados Unidos. Es la primera vez en 18 años que la firma especializada en la fabricación de artículos deportivos vivirá un acontecimiento similar, y ocurre después de haber caído casi un 78% en cinco años. Nike vive su cotización más baja en 12 años Nike presentaba un excelente estado de forma en el año 2021, justo después del COVID, cuando sus acciones tocaron techo: 179 dólares por acción. Unas cifras que demostraban cómo el buen trabajo de la firma, y el auge del deporte después de haber estado varios meses encerrados en casa, formaron la tormenta perfecta para gozar de un excelente estado de salud.
Hoy, sin embargo, la empresa estadounidense se encuentra en el extremo opuesto, con una acción que no deja de batir récords en negativo. La firma cerraba el viernes pasado con un valor por acción de 38,40 dólares o, lo que es lo mismo, casi un 78% menos desde su pico más alto, registrado unos pocos años atrás. Durante todo el periodo en el que Nike ha registrado estas pérdidas, la suerte del índice S&P 100 ha sido diametralmente opuesta, registrando un crecimiento superior al 83 %. Si la comparamos con su gran rival, la alemana Adidas, nos encontramos con que el valor de los germanos se sitúa hoy en día sensiblemente por encima de Nike, registrando unos 148 euros por acción.
La competencia y las empresas tecnológicas, la clave de esta pérdida de valor Son muchos los motivos que pueden provocar que una empresa de tal calibre alcance un descenso tan prolongado como al que estamos haciendo referencia. Sin embargo, los analistas coinciden en que en esta ocasión hay dos claros culpables: - Empresas tecnológicas: En un universo dominado por la IA y los avances en torno a la tecnología que producen, los inversores se inclinan más por este tipo de inversiones frente a empresas del sector textil o deportivo. - Competencia: Nike ha dejado de luchar solamente con empresas como Adidas o Puma. Durante los últimos años han surgido marcas más pequeñas, pero más especializadas, que han logrado captar la atención del mundo del deporte. On es el ejemplo más claro, pero hay muchas más.
Nike trabaja en recuperar su valor Nike, que cerró su último ejercicio fiscal con una subida de un 0,2% en ingresos con respecto al ejercicio anterior, ya ha compartido en varias ocasiones su intención de volver a recuperar el trono que tanto tiempo ha ocupado. De hecho, Elliott Hill, CEO de la firma, apuntó en la presentación de dichos resultados que ya habían tomado las medidas necesarias para frenar el gasto y reorientar el negocio para poder volver a la senda del crecimiento (y al índice S&P 100). Sin embargo, también confirmó que se trata de un camino largo y que no espera que haya un cambio de tendencia en el corto plazo. De momento, la salida de dicho índice no tendría por qué afectar al cliente final, que tendrá a su disposición todo tipo de artículos y servicios, como es habitual en la firma.
Sin embargo, seguro que es interesante conocer cuáles son los próximos pasos que dibuja la firma para recuperar su posicionamiento en el mercado.