El streaming nació con una promesa irresistible: pagar poco, elegir lo que querías ver y olvidarte de los anuncios y las pegas de los paquetes de televisión de pago. Una década más tarde, Netflix, Disney+, HBO Max y compañía son cada vez más parecidos a aquello que pretendían sustituir. Un análisis publicado por The Hollywood Reporter calcula que los precios de las principales plataformas estadounidenses han aumentado desde 2022 más de tres veces más rápido que la inflación. Para no irnos tan atrás, basta con ver que, en el último año, la subida conjunta habría sido del 11,8%.
Por si esto fuera poco, los anuncios han dejado de ser algo excepcional para ser la norma. El resumen rápido es que cada vez pagamos más y, si queremos pagar algo menos, la publicidad vuelve a colarse por la puerta de nuestro salón. El streaming está subiendo precios a un ritmo que supera al viejo cable Según este análisis, el aumento de precios desde 2022 ha sido más de tres veces superior a la inflación estadounidense durante el mismo periodo. La subida media de los servicios analizados durante los últimos doce meses alcanza el 11,8%.
El peor año fue el 2023 con una subida media del 17,7%. Solo para que nos hagamos una idea, esta es una comparativa de precios por plataformas a través del tiempo: - Apple TV: 4,99 dólares en 2019, 14,99 dólares actualmente en EE. UU., un 200 % más - Netflix Premium: 11,99 dólares en 2013, 26,99 dólares actualmente en EE. UU., un 125 % más - Disney+ Premium: 6,99 dólares en 2019, 18,99 dólares actualmente en EE.
UU., un 172 % más - HBO Max Premium: 19,99 dólares en 2020, 22,99 dólares actualmente en EE. UU., un 15 % más Apple TV cuesta ahora tres veces más de lo que costaba cuando fue lanzado en 2019. Netflix Premium ha pasado de costar únicamente 11,99 dólares a tener una tarifa de 26,99 dólares. En el caso de Disney+, su plan sin anuncios cuesta ahora 18,99 dólares frente a los 6,99 dólares de su lanzamiento.
La única que se libra de esta espiral de subidas es HBO Max. Es la única plataforma cuyo aumento de precios ha sido bastante más contenido porque ya nació como una plataforma premium con un precio elevado. Cortamos el cable y acabamos reconstruyéndolo con 8 suscripciones En Estados Unidos se utiliza la expresión “cut the cord” que significa literalmente “cortar el cable”. Sin embargo, se empezó a usar para describir a quienes cancelan su suscripción tradicional de televisión por cable o de pago para pasarse al streaming.
El problema es que ese plan ha terminado teniendo muchas lagunas. En un primer momento, se cancelaba la televisión de pago tradicional para contratar Netflix. Sin embargo, eso ahora es inviable ya que existen Disney+, HBO Max, Apple TV, Peacock, Paramount+, Hulu y muchos otros. Una suscripción barata se convirtió progresivamente en cinco, seis u ocho cargos en la cuenta todos los meses.
The Hollywood Reporter habla de tener que pagar unos 151 dólares mensuales para tener las ocho grandes plataformas sin publicidad. Hace cuatro años, una combinación equivalente costaba aproximadamente 90 dólares. Los anuncios que el streaming prometía evitar han vuelto El otro gran problema es la publicidad. Netflix lanzó su modalidad con anuncios en 2022 y ahora mismo asegura que su oferta publicitaria alcanza ya más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo.
Disney+ sigue pasos parecidos y ha desarrollado incluso nuevos formatos interactivos. HBO Max también dispone de plan con publicidad en España y durante 2026 anunció Moments, una nueva modalidad de publicidad contextual. Además, las modalidades con anuncios son más baratas, pero a costa de tener una experiencia que difiere poco o nada de la televisión tradicional. Si queremos una experiencia premium, tenemos que irnos a los planes más caros.
En España ya estamos viviendo la misma transformación Aunque el informe se hace eco de la realidad de Estados Unidos, lo cierto es que tiene bastante comparación con España. Netflix volvió a subir sus tarifas españolas en 2026. El plan con anuncios pasó de 6,99 a 8,99 euros, el Estándar de 13,99 a 14,99 euros y el Premium de 19,99 a 21,99 euros. Disney+ cuesta actualmente en España 6,99 euros con anuncios, 10,99 euros en Estándar y 15,99 euros en Premium.
Por su parte, HBO Max lanzó su plan básico con anuncios en España por 6,99 euros mensuales. El resumen es que, el streaming no es exactamente lo mismo que la vieja televisión de pago, pero se le parece bastante. Además, está adoptando todos los vicios que nos hicieron cansarnos de ese modelo: subir precios y meter cada vez más anuncios.