Bloomberg Línea — Una campaña publicitaria de Sydney Sweeney para la aplicación de apuestas deportivas Novig la llevó a perder 200.000 seguidores en Instagram y a ganarse el rechazo de un sinnúmero de atletas en el mundo en la última semana. Sweeney, de 29 años, protagonizó un anuncio de Novig en el que aparece practicando los deportes más tradicionales de Estados Unidos: baloncesto, fútbol americano, béisbol y hockey. La cuestión es que lo hace desnuda. “Deportes, deportes, deportes”, dice Sweeney, sin ropa, en el video de menos de un minuto publicado por Novig el pasado 9 de septiembre en sus redes sociales. La pieza suma 12,2 millones de reproducciones y 91.000 me gusta en X.
Las deportistas que criticaron a Sydney Sweeney Algunas atletas, entre ellas la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces medallista olímpica, criticaron a Sydney Sweeney por sexualizar el cuerpo de la mujer en el deporte. “No solo es una bofetada en la cara para toda mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, sino también para cualquier mujer que disfrute del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad… y la lista continúa”, escribió en una serie de stories en Instagram, comentario que hizo eco en la prensa internacional. La gimnasta estadounidense Gracie Kramer subió a Instagram un reel de sus entrenos en el que sobresale la frase: “No sé cómo cree Sydney que es el deporte, pero en realidad es así”. Atletas y deportistas de diferentes latitudes siguieron los pasos de Titmus y Kramer, publicando videos de las disciplinas que practican y que distan de la representación de la mujer que hace Sweeney. Kramer, de hecho, ahondó en esto en otra publicación, en la que precisó: “Esto es más grande que un momento de tendencia, se trata de inspirar un cambio real en la forma en que las mujeres son vistas, valoradas y representadas”. ¿Y Sweeney, qué dijo?
La actriz, que ya ha sido cuestionada por sus desnudos y la sexualización del cuerpo femenino en busca de validación masculina, como ocurrió con su interpretación de Cassie en la tercera temporada de Euphoria, pareció responderles a sus críticas con una serie de stories publicadas desde el pasado domingo. Las stories fueron de desnudos de deportistas como la tenista Serena Williams y la luchadora Ronda Rousey para la edición anual de Body Issue, de ESPN The Magazine. Los seguidores que Sydney Sweeney perdió Una muestra de que todo lo que sube tiene que caer puede encontrarse en el número de seguidores de Sydney Sweeney en Instagram. La actriz y modelo incrementó en 50.000 sus seguidores en esta red social los primeros tres días después del anuncio realizado para Novig.
Sin embargo, tras la polémica que suscitó la campaña comercial, 136.848 personas dejaron de seguirla el domingo y 68.000 el lunes. Los datos son de la empresa de análisis de redes sociales Social Blade y fueron publicados primero por Variety. La pérdida de más de 200.000 seguidores en dos días fue llamativa, pero poco determinante: no representó ni el 1% de los 25,8 millones de fanáticos que suma en Instagram.