Bloomberg Línea — Amazon (AMZN) encara el cierre de 2026 con AWS, su negocio de servicios en la nube, y la publicidad como motores de crecimiento, mientras el mercado evalúa si la fuerte inversión en inteligencia artificial puede sostener el avance de sus acciones durante los últimos meses del año. La compañía llega a este tramo después de un segundo trimestre en el que las ventas aumentaron 20% interanual, hasta US$200.606 millones. El beneficio operativo creció 43%, a US$27.461 millones, impulsado especialmente por AWS. El mercado, sin embargo, deberá equilibrar esa aceleración con un CapEx previsto de US$220.000 millones para 2026 y un flujo de caja libre negativo de US$7.700 millones en el segundo trimestre.
Laura Martin y Dan Medina, analistas de Needham, consideran que “la rápida expansión del backlog de AWS mejora la visibilidad de los ingresos”, uno de los factores que respaldan su recomendación de compra sobre Amazon. El backlog representa ingresos contratados con clientes que AWS todavía no ha reconocido, por lo que funciona como una referencia sobre la demanda futura del negocio. Proyecciones de Amazon: AWS, inversión y publicidad AWS concentra una parte relevante de las expectativas. Sus ingresos aumentaron 37% interanual, hasta US$42.232 millones, en el segundo trimestre, mientras el beneficio operativo avanzó 64%, a US$16.621 millones.
El backlog de AWS alcanzó US$496.000 millones, frente a US$364.000 millones al cierre del primer trimestre. Deutsche Bank indicó que una parte importante de la capacidad de 2027 ya está reservada y que también existen compromisos para 2028. El costo de esa expansión será una de las variables para el cierre del año. Amazon elevó su previsión de CapEx de unos US$200.000 millones a US$220.000 millones, aunque Deutsche Bank atribuyó el incremento principalmente al encarecimiento de las memorias.
La publicidad aporta otro frente. Los ingresos del negocio crecieron 26% interanual, hasta US$19.809 millones. Bloomberg Intelligence proyecta que el retail media de Amazon podría alcanzar alrededor de US$100.000 millones en 2030. Pero los agentes de IA introducen una amenaza.
Poonam Goyal y Geetha Ranganathan, analistas de Bloomberg Intelligence, advierten que estos sistemas “podrían eludir el embudo de navegación y descubrimiento que alimenta los lucrativos anuncios patrocinados de Amazon”. ¿Es momento de invertir en acciones de Amazon? El consenso recopilado por Bloomberg muestra una elevada concentración de recomendaciones positivas: 95,1% aconseja comprar Amazon, 4,9% mantener y 0% vender. El precio objetivo promedio a 12 meses alcanza US$330,91, lo que supone un potencial de retorno de más de 30%, aunque ese horizonte se extiende hasta 2027 y no representa una previsión para diciembre de este año. Deutsche Bank elevó su precio objetivo de US$315 a US$325.
Benjamin Black y su equipo consideran que “AWS es un claro ganador en el cambio de paradigma de la computación de IA generativa y el múltiplo debería reflejarlo”. Wells Fargo presenta un objetivo todavía mayor, de US$338, frente a US$328 anteriormente. El banco proyecta márgenes de AWS de 37% en 2027 y 36% en 2028, apoyados por el negocio tradicional de nube y la expansión de Bedrock, la plataforma de AWS que permite acceder a distintos modelos de inteligencia artificial. El banco estima que Bedrock podría pasar de US$1.026 millones de ingresos netos en 2025 a US$35.424 millones en 2028.
Frente a estas expectativas, el CapEx, el flujo de caja y la rentabilidad de las inversiones en IA seguirán bajo observación. ¿Cómo comprar acciones de Amazon desde América Latina? Los inversionistas latinoamericanos pueden acceder a Amazon mediante mercados locales o comprar directamente en Estados Unidos a través de intermediarios que ofrezcan acceso internacional. En Colombia, Amazon cotiza en el Mercado Global Colombiano. México permite operar mediante el SIC, mientras Argentina dispone del CEDEAR de Amazon y Brasil del BDR.
También existen plataformas que permiten abrir una cuenta de corretaje internacional y comprar directamente la acción. La alternativa elegida determina aspectos como moneda de negociación, comisiones, conversión de divisas y tratamiento tributario. Para el cierre de 2026, los próximos resultados de AWS, la evolución de los márgenes, el gasto de capital y el flujo de caja serán algunas de las variables que permitirán medir el avance de las inversiones que hoy sostienen las expectativas sobre Amazon.