Parece que la vorágine de malas noticias de XBOX empieza a calmarse. Hoy, Asha Sharma, vicepresidenta ejecutiva y directora ejecutiva (CEO) de Microsoft Gaming y de XBOX, se ha pronunciado para anunciar un nuevo proyecto muy interesante que impulsará a la marca más allá de los videojuegos. También ha confirmado el nombramiento de dos nuevos líderes para este propósito. La novedad se llama XP y se trata de una nueva división de XBOX centrada en el entretenimiento transmedia de las franquicias de la marca.
Es un juego de palabras con "experiencia" y las iniciales de cada subdivisión. La idea es "llegar a fans más allá de los videojuegos a través de adaptaciones al cine y la televisión, productos de consumo, colaboraciones y experiencias en directo". Es por eso que dicha división estará compuesta por cuatro engranajes o "áreas de inversión", a saber: - XBOX PICTURES: "Llevando nuestros mundos y personajes a nuevas audiencias a través del cine, la televisión y otras formas de narración lineal." - XBOX PRODUCTS: "Creamos productos auténticos para los fans que les permiten celebrar y expresar las franquicias que aman." - XBOX PLACES: "Uniendo comunidades a través de eventos en vivo, experiencias inmersivas, atracciones, transmisiones y destinos." - XBOX PARTNERSHIPS: "Trabajamos con creadores, marcas y comunidades para desarrollar nuevas experiencias, patrocinios y alianzas de marca." "Los grandes juegos siguen siendo la base de estas franquicias y el corazón de Xbox. XP colaborará con las mentes creativas más brillantes de nuestros estudios, junto con socios de confianza, para seguir construyendo sobre esa base y crear más formas para que la gente disfrute de los mundos que tanto les gustan." - Matthew Ball, Director de Estrategia de Xbox La formación de esta división viene acompañada de dos nuevos nombramientos muy importantes para su funcionamiento: Kayleen Walters, actual presidenta de Mojang, anteriormente en Lucasfilm y productora ejecutiva la película de Minecraft, pasará a ser presidenta de XP en XBOX.
Su sustituta será Maria Angelidou-Smith, exdirectora de producto (CPO) de Reddit, se incorporará a XBOX como CEO de Mojang y Minecraft, el videojuego más vendido de todos los tiempos. "XP nació de una convicción sencilla, pero poderosa: las franquicias de videojuegos más queridas del mundo tienen la oportunidad de llegar a las personas mucho más allá de los límites del propio juego. Los fans no solo juegan a nuestras franquicias. También las ven, las visten, acuden a ellas, las celebran y conectan con ellas de muchísimas maneras. XP reúne a los equipos encargados de ayudar a que las franquicias de XBOX estén presentes en el mundo de formas más grandes y significativas". - Kayleen Walters, presidenta de XP en XBOX Este es el camino de XBOX Este gran anuncio viene de la mano de Asha Sharma, quien ha compartido una carta en la que se muestra convencida de que este es el camino: "Nuestras franquicias pueden significar más para la gente que el tiempo que pasan jugando", una idea que está en sintonía con las palabras de Kayleen Walters acerca del propósito de XP.
Vale, ya tenemos una idea mucho más clara de qué quiere Sharma para XBOX: recuperar la identidad mediante las exclusividades, centrarse en las franquicias fuertes de cada estudio (de ahí que, por ejemplo, Bethesda se limite a The Elder Scrolls, Fallout, DOOM, Quake y Wolfenstein) y establecer una relación mucho más estrecha con su comunidad, recuperando su confianza. Ya lo han demostrado con la función "Disc-to-Digital" y entregas que han cumplido como Gears of War E-DAY. Todo genial, pero... ¿Y ahora qué? ¿Qué tipo de proyectos entran en las competencias de XP? El comunicado de XBOX no es parco en palabras a la hora de recordar todos sus éxitos más allá de los videojuegos: - Minecraft: La Película con Warner Bros. batió récords de taquilla.
Fue la película N.º 1 en la taquilla de EE. UU. en 2025. Minecraft Squared, la secuela, ya está en producción. - La serie de Fallout con Prime Video, que batió récords en la plataforma. La tercera temporada está confirmada. - Próximamente: Call of Duty, la película, con Peter Berg y Taylor Sheridan. - La serie de animación de Diablo con Netflix se anunció en la BlizzCon. - Un nuevo proyecto con Hideo Kojima, PHYSINT, que incluye los derechos de cine y televisión. - La BlizzCon de este año reunió a 35.000 personas en el recinto y 12,5 millones la siguieron desde casa. - Nuestro último Minecraft Live llegó a más de 144 millones de personas. - Y más: Gears of War protagonizó recientemente un takeover con la WWE; la última colaboración de XBOX con IKEA; y el parque temático de Minecraft llegará en 2027.
El plan de Asha Sharma para XBOX no siempre ha estado acompañado de aplausos por parte de sus fans, especialmente cuando ha implicado miles de despidos, prescindir/cerrar estudios y cancelar proyectos, pero esta vez podemos decir que se trata de un paso en la buena dirección. Ahora todo depende de que XP haga bien su trabajo y que los proyectos estén a la altura de las franquicias que representan, como lo han sido hasta ahora Minecraft y Fallout. Eso sí, la idea de fondo de la marca permanece inmutable pese a los cambios de Sharma: llegar a más usuarios y más allá de los videojuegos. Y XP es la mejor prueba de que Sharma lo quiere para ayer.
Pero cerremos con lo más divertido: ¡Minecraft tendrá un parque temático en 2027! En VidaExtra | Creo que hay cosas más interesantes que el "XBOX no está a la venta" del artículo sobre Asha Sharma En VidaExtra | La increíble historia del empleado de Microsoft que amasó una fortuna de más de 10 millones de dólares robando tarjetas regalo de Xbox En VidaExtra | Las palabras del CEO de Microsoft no auguran nada bueno para los jugadores de XBOX: "Hemos subvencionado el entretenimiento"
