Bloomberg — Netflix Inc. (NFLX) tiene que demostrar que es capaz de volver a producir películas y series de éxito en televisión con el fin de frenar una caída que le ha hecho perder más de US$135.000 millones en valor de mercado este año. El coloso del streaming (transmisión) publicará sus resultados tras el cierre de la sesión de este martes, y es probable que los inversionistas presten más atención a lo que los responsables de contenidos anuncien para los próximos seis meses que a las cifras del tercer trimestre de la empresa. Sus acciones han descendido un 26% en 2026, lo que sitúa a Netflix entre las diez compañías con peor rendimiento del índice Nasdaq 100, de carácter marcadamente tecnológico, y la encamina hacia su peor año desde 2022, tras haber registrado una caída del 14% en septiembre. El motivo no es ningún secreto para quienes siguen de cerca a la empresa: la participación de los usuarios se ha estancado debido a la falta de contenidos populares, a pesar del elevado gasto impulsado por un panorama del entretenimiento saturado y competitivo.
Las acciones avanzaron un 0,1% al inicio de la sesión de este martes. Netflix ha obtenido este año el menor número de premios Emmy de la última década y, según el co-CEO Ted Sarandos, la empresa no está creciendo con la suficiente rapidez. “El contenido se está volviendo muy caro y sigue habiendo demasiados competidores”, afirmó Ken Mahoney, de Mahoney Asset Management. “Pienso que existen muchas más empresas tecnológicas interesantes que Netflix y que cuentan con una clientela fiel”. Netflix está tomando medidas para mejorar su contenido y aumentar su número de espectadores. Este lunes anunció que el director de su división cinematográfica, Dan Lin, abandonaba la empresa, y la semana pasada sustituyó a su directora de contenidos, Bela Bajaria, por Peter Rice, antiguo presidente de Walt Disney Television.
La empresa también tiene previsto recortar unos 1.000 puestos de trabajo en diversos departamentos a nivel mundial, en un intento por reducir costes. Para los inversionistas, no obstante, el problema es que este informe de resultados no reflejará esas medidas. E incluso si los ejecutivos ofrecen unas perspectivas de ingresos sólidas, es poco probable que eso acalle el debate en torno a la fidelización, según la analista de Bloomberg Intelligence, Geetha Raganathan. “Una programación más sólida para el cuarto trimestre podría reactivar la audiencia y la publicidad, sin embargo, los inversionistas querrán pruebas de que la participación puede mejorar sin que ello suponga un obstáculo para la expansión de los márgene”, escribió en una nota del 19 de octubre. La incorporación de Rice apunta a un posible giro hacia “productos originales de mayor calidad que generen conversación y un mayor gasto en contenidos para 2027″, añadió.
Los analistas que siguen a la empresa esperan que esta registre un aumento del 12% en los ingresos del tercer trimestre, hasta los US$12.900 millones, y un incremento del 39% en los beneficios, hasta los 82 céntimos por acción, según datos recopilados por Bloomberg. Se prevé que su margen bruto sea del 51%, lo que supone un ligero descenso con respecto al segundo trimestre. Wall Street se mantiene, en general, optimista respecto a la acción, con un precio objetivo medio de unos US$92, lo que sugiere un alza del 32% en los próximos 12 meses. Y aunque el sentimiento se ha debilitado, dos analistas han otorgado a la acción calificaciones equivalentes a “vender” durante el último mes, los optimistas prevén un cambio de tendencia. “Aunque el número total de visualizaciones sigue siendo bajo, la calidad ha mejorado, tal y como se refleja en las horas de los 10 títulos más vistos, y el número de secuelas está aumentando” de aquí a finales de año, escribieron los analistas de Oppenheimer, liderados por Jason Helfstein, en una nota del 14 de octubre.
Tres meses de subidas de precios en EE.UU. y un mes de tarifas publicitarias más elevadas deberían impulsar los ingresos, y las recientes reducciones de plantilla permitirán un mayor gasto en marketing o contenidos, o bien proporcionarán un margen de mejora en los márgenes, agregaron. Es posible que la dirección ofrezca algunas indicaciones sobre sus previsiones para 2027, pero es poco probable que la empresa facilite unas previsiones exhaustivas, según Mark Mahaney, de Evercore ISI. Se mostró especialmente entusiasmado con el reciente estreno de Netflix de East of Eden (Al este del Edén) . “Al Este del Edén nos parece muy prometedora”, escribió Mahaney en una nota a sus clientes el 16 de octubre. “¡Steinbeck ha vuelto!" Los ingresos publicitarios podrían resultar más importantes para los inversionistas que la participación de la audiencia, según Alicia Reese, de Wedbush, quien afirma que este segmento va camino de duplicarse hasta alcanzar casi los US$3.000 millones en 2026. “Netflix está llevando a cabo cambios de forma activa que deberían abordar tanto sus problemas de compromiso de la audiencia como reorientar la inversión, pasando de una infraestructura costosa a un gasto en contenidos más específico”, escribió Reese en una nota del 16 de octubre. Un argumento a favor de comprar las acciones sería su valoración, teniendo en cuenta que cotizan a menos de 19 veces los beneficios previstos para los próximos 12 meses, la valoración más baja desde 2022 y un fuerte descuento respecto a su media de los últimos 10 años, que es de 49.
Esto ayuda a explicar por qué el analista de KeyBanc Capital Markets, Justin Patterson, cree que las perspectivas bajistas sobre Netflix ya se han descontado en el precio de la acción. “Podría decirse que el escenario bajista, basado en una ralentización de la participación de los usuarios y una expansión más modesta de los márgenes, ya está descontado”, escribió en una nota del 12 de octubre. “Creemos que la dirección es consciente de estos problemas y esperamos que se adopten medidas correctivas en materia de inversión en contenidos y reajuste de gastos para impulsar el crecimiento y los beneficios, y generar valor”. Gráfico tecnológico del día Noticias destacadas del sector tecnológico - Las acciones de la empresa de infraestructura de centros de datos Elice Inc. se desplomaron en su debut bursátil, lo que pone de relieve las persistentes preocupaciones sobre si el auge de la inteligencia artificial puede justificar los miles de millones de dólares que se están invirtiendo en el sector. - Nscale Ltd., la empresa de computación en la nube especializada en IA, está en negociaciones para vender potencia de cálculo a Anthropic PBC en una operación que podría ascender a unos US$45.000 millones, según fuentes familiarizadas con las negociaciones. - Intel Corp. (INTC) solicitó a la Comisión Federal de Comunicaciones que hiciera una excepción a la reciente prohibición de la robótica avanzada de fabricación extranjera, alegando ante la agencia que necesita un acceso continuado a equipos “especializados” fundamentales para la fabricación de semiconductores en EE.UU. - El Gobierno de Australia tiene previsto demandar a Facebook, TikTok y otras grandes plataformas digitales por presunto incumplimiento de una prohibición nacional del uso de redes sociales para menores de 16 años, según ha declarado la ministra de Comunicaciones, Anika Wells, en una entrevista. - El gigante de Internet de Singapur, Sea Ltd., está poniendo en marcha un nuevo negocio en la nube y barajando la salida a bolsa de su división de tecnología financiera, con el objetivo de impulsar el crecimiento y reactivar una cotización en caída libre. Con la colaboración de Subrat Patnaik y David Watkins. Lea más en Bloomberg.com
