Lidl confirma su intención de romper moldes con el objetivo de competir contra Mercadona sea como sea. Aunque su rival tiene una cantidad de tiendas superior en España, Lidl quiere diferenciarse respondiendo a las peticiones de sus clientes. Para ello, han tomado una medida que está siendo recibida con buenas impresiones. Con cada nueva apertura que realizan en Lidl no dejan de avanzar con la intención de ganar presencia en España y de rivalizar con las demás cadenas de supermercados, como Mercadona.
La entidad de origen alemán se está tomando en serio su papel disruptor y quiere que sus decisiones causen impacto. La apertura de un Lidl en El Médano vuelve a cambiar las reglas. Nueva apertura de Lidl en Canarias Después de un largo proceso de promoción, Lidl ha llegado finalmente a El Médano, en Granadilla de Abona, en la isla de Tenerife. Lo hace creando expectación y poniendo de manifiesto la sólida expansión que ha realizado Lidl en Canarias, donde ya suma 40 tiendas.
En una entrevista que ha realizado El Español con Carlos Martínez, director provincial de Lidl en Santa Cruz de Tenerife, se han descubierto muchas de las claves de la evolución del supermercado. Sus declaraciones arrojan luz sobre algunos de los movimientos clave de Lidl, como su política de horarios en la nueva tienda o el acuerdo histórico al que han llegado recientemente. El nuevo supermercado está en El Médano y se coloca en una zona muy práctica y cercana al centro. Lo hace respondiendo a las necesidades de los clientes y recortando distancias con los Mercadona más cercanos, dado que las tiendas de la competencia están a una distancia considerable.
En El Médano, donde nuevas viviendas ya se promocionaban como situadas «cerca del próximo Lidl», la llegada del supermercado había sido muy esperada. Para muchos de los clientes que antes se desplazaban a Mercadona en coche, tener un Lidl cerca significará poder ir incluso caminando. Además, tal y como confirma Carlos Martínez, el horario da un paso adelante respecto a otras tiendas: «Hemos apostado por un horario de lunes a domingo para facilitar al máximo la compra y adaptarnos a las necesidades de quienes viven y trabajan en la zona». El ejecutivo también comenta que han elegido este lugar por ser «una zona con mucho dinamismo y crecimiento».
En este caso, habrían visto una excelente oportunidad para tratar de convertir su supermercado en la referencia de esta parte de Tenerife. Un acuerdo histórico Lidl también se ha volcado con el factor humano y con sus trabajadores. Menciona que, en Canarias, ya tienen más de 1.700 personas trabajando en su empresa. Y han reforzado esta relación con un nuevo convenio colectivo que solidifica la relación con los empleados.
Martínez comenta: «Es un acuerdo histórico para Lidl, con una inversión de más de 280 millones de euros hasta 2030. Además de garantizar una subida salarial acumulada de al menos el 15%, incorpora un nuevo sistema de escalas salariales». Han mejorado los permisos y las condiciones de trabajo e incluso tienen disponible un servicio de atención psicológica para sus profesionales. La intención es que Lidl sea más que un supermercado y que así su imagen en la población dé un salto de calidad.
En esa misma línea, han reforzado su apuesta por el producto canario para que los productos de la región tengan más presencia en sus tiendas. Esto, en una época en la que los españoles miran cada vez más las etiquetas de origen de los artículos a la venta, es imprescindible. Habrá más aperturas en el futuro Aunque con más de 40 tiendas en Canarias se podría pensar que Lidl ha llegado a una cifra más que estable, la cadena ya piensa en abrir más supermercados. Carlos Martínez dice «Seguimos viendo oportunidades de crecimiento en Canarias.
Alcanzar las 40 tiendas es un hito, pero no significa que hayamos terminado nuestro recorrido. Continuaremos estudiando nuevas ubicaciones». Además, también ha confirmado que van a continuar modernizando sus supermercados actuales para que el crecimiento de Lidl sea sostenible. Todo ello marca un punto de inflexión importante que sus rivales, como Mercadona, deberán tener en cuenta.