Bloomberg Línea — Brasil se ha consolidado como el segundo mercado global más grande de Roblox (RBLX) en número de usuarios, solo por detrás de Estados Unidos. La rápida expansión en América Latina llevó al gigante estadounidense de los videojuegos y el metaverso a realizar una de sus mayores apuestas regionales. La plataforma formó un equipo ejecutivo propio con sede en São Paulo, invirtió en un centro de datos local y ha lanzado una ofensiva para convertir a la base de jugadores en creadores remunerados. La empresa no revela cifras de inversión ni el número de integrantes del equipo regional.
En una entrevista con Bloomberg Línea, el argentino Diego Dzodan, vicepresidente para América Latina, detalló cómo la empresa busca mantener un crecimiento de dos dígitos en participación y monetización, al mismo tiempo que enfrenta los desafíos regulatorios y de seguridad de una plataforma utilizada mayoritariamente por niños y adolescentes. “Llegué en un momento en que la región adquirió una importancia crucial para la empresa. Estamos haciendo cosas por primera vez aquí para dar respuesta a este ritmo de crecimiento”, afirmó el directivo, el primero en dirigir la recién creada operación física. El directivo fue cofundador de Facily, una plataforma de comercio social que alcanzó el estatus de unicornio (valoración de US$1.000 millones) antes de enfrentar una crisis financiera que aún persiste, y ocupó el cargo de vicepresidente para Latinoamérica de Facebook, hoy Meta Platforms. El motor brasileño y la economía de los desarrolladores Las inversiones de la empresa en la región se nutren de cifras que muestran una demanda en alza.
En los últimos cinco años, la base de usuarios activos diarios de Roblox en Brasil se multiplicó por 4,7, lo que representa un aumento del 371%. En el último año fiscal, el crecimiento en el país fue del 42% interanual. Más que atraer jugadores, la estrategia de la empresa consiste en capitalizar la economía de los desarrolladores. Roblox funciona como un ecosistema abierto donde los usuarios crean y monetizan sus propios juegos y artículos virtuales a través del programa Developer Exchange (DevEx).
En Brasil, cerca de 1.500 desarrolladores locales ganaron dinero real en la plataforma durante el último año fiscal, lo que representa un aumento del 61% respecto al año anterior. A nivel global, la empresa distribuyó US$1.600 millones a su comunidad de creadores en los últimos 12 meses, hasta junio de 2026. Para expandir este ecosistema, la empresa lanzó en América Latina la iniciativa Expedição Roblox, un programa de capacitación para enseñar a los jóvenes jugadores a programar y crear sus propias experiencias en 3D. El proyecto llevó a cabo talleres en ciudades brasileñas como Brasilia y en ciudades mexicanas como la Ciudad de México, Querétaro y Monterrey.
Infraestructura, Pix y alianzas corporativas La consolidación de las operaciones en América Latina requirió inversiones más allá del software. Roblox instaló un centro de datos dedicado en São Paulo para reducir el tiempo de respuesta (latencia) en los servidores locales y mejorar la estabilidad de los juegos. La empresa también formó un equipo regional que abarca las áreas de mercadotecnia, comunicación y soporte técnico, además de adaptar sus canales directos y medios de pago a las particularidades del mercado local, incluida la integración con Pix. Roblox (RBLX) La apuesta por Brasil también pasa por grandes marcas y productos de medios tradicionales.
Roblox cerró una alianza con TV Globo para crear una experiencia inmersiva oficial de Big Brother Brasil dentro de la plataforma para la edición del próximo año. Esta estrategia con marcas populares tiene como objetivo retener a los usuarios de mayor edad. Según el directivo, alrededor del 28% de la base global de la plataforma ya tiene más de 18 años. “A medida que crece la base de usuarios, necesitamos ofrecer juegos tecnológicamente más sofisticados, los llamados triple A, y contenidos que se adapten a los intereses de este grupo etario”, dijo Diego. Seguridad y regulación El rápido crecimiento vino acompañado de un escrutinio cada vez mayor sobre la privacidad y la seguridad de los menores en el entorno digital, con denuncias de abusos y captación de niños en la plataforma.
En respuesta a las presiones regulatorias globales y locales, la empresa ha reformulado su arquitectura de seguridad y control parental. Este año, lanzó nuevos tipos de cuentas basadas en la edad declarada y verificada: Roblox Kids (para niños de 5 a 8 años) y Roblox Select (de 9 a 15 años). Estas modalidades aplican bloqueos automáticos al uso de herramientas de comunicación, como los chats de texto y voz, y restringen el acceso a ciertos contenidos. Además, para habilitar funciones interactivas en el chat, la empresa ahora exige procesos de verificación, que incluyen la estimación de la edad a partir de rasgos faciales y la verificación de documentos locales, como el CPF en el mercado brasileño. “El tema de la seguridad es nuestra máxima prioridad.
El futuro del negocio y la expansión de nuestra base de usuarios dependen directamente de nuestra capacidad para ofrecer un entorno seguro”, afirmó el vicepresidente de Roblox para la región.
