Hace ya más de un mes que John Ternus ejerce como CEO de Apple . En este tiempo, ya ha tenido la oportunidad de protagonizar grandes momentos como la presentación del iPhone Duo , el primer plegable de la compañía. Pero Tim Cook, su antecesor y que tuvo el bastón de mando durante 15 años, no está ni mucho menos jubilado. A nadie le pilló por sorpresa que Tim Cook anunciase que se echaría a un lado y tampoco que Ternus fuese designado como su sucesor.
Era un secreto a voces que llevaba ya filtrándose mucho tiempo. Lo que no estaba tan claro es que Cook fuese a jubilarse. Pocos hubiesen visto con malos ojos que pasease con chanclas y calcetines por una playa mallorquina. Bien ganado lo tendría tras haber logrado hacer frente a la alargada sombra de Steve Jobs e incrementar los ingresos de la compañía en un 280% .
Pero no fue el caso. Jubila¿QUÉ? Imagen: Trump White House en Flickr Tim Cook está a menos de un mes (el 1 de noviembre) de cumplir 66 años. Es la edad media a la que se suelen jubilar los trabajadores en Estados Unidos.
Pero Cook "ama a Apple", como él mismo confirmaba en su carta de despedida . Una en la que ya advertía de que "esto no es un adiós". Nada de jubilarse ( ni de perder su sueldo ). Desde el 1 de septiembre, Cook tiene un nuevo cargo como Presidente del Consejo de Administración de Apple .
Con ese papel se centra en una labor que realmente no le resulta novedosa, dado que ya ha estado ejerciéndola durante todo su mandato como CEO: político. Sí, político. No es que vaya a presentarse a las elecciones presidenciales de Estados Unidos o algo similar. No por ahora, aunque se llegó a rumorear en el pasado.
Cook ejerce como diplomático de Apple en sus relaciones geopolíticas, bien sea con Donald Trump o con Xi Jinping. De hecho, estuvo cenando con ambos en la Casa Blanca el pasado 24 de septiembre. En Applesfera Cuando China más tensaba la cuerda, Apple tomó una decisión "extrema": invertir 275.000 millones En una empresa internacional como Apple, con una situación geopolítica cada vez más tensa, siendo estadounidense de origen y con China como uno de sus principales mercados y fábricas, es crucial mantener un equilibrio institucional. Y en eso Cook es un experto.
En una reciente entrevista a The Independent , el ahora presidente habló de este papel y de cómo su salida del puesto de CEO permitirá a John Ternus centrarse en lo que mejor conoce: los productos de Apple . Cook explicó que llevaba tiempo preparando esta transición y que quería que su sucesor comenzase su etapa al frente de la compañía con las mejores condiciones posibles. Ternus no será Cook. Y Cook tampoco quiere que lo sea "Quería que John tuviera algo de viento a su favor", dijo Tim Cook al respecto de haberle dejado a él el protagonismo de presentar el iPhone Duo.
Aunque esa idea sirve también para resumir su visión general sobre el relevo. Tras 15 años al frente de Apple, no pretendía que Ternus continuase haciendo exactamente lo mismo que él. De hecho, él mismo recibió un consejo así de valioso de Steve Jobs cuando le tocó ser CEO, y es que siguiese su propio camino. Cook quiere que Ternus pueda construir su propia etapa.
En la citada entrevista a The Independent, el ex-CEO ha explicado que su sucesor debe hacer suyo el cargo , sin tratar de imitarle a él, pero tampoco a Jobs. Esto se ha escenificado incluso con la introducción del último Apple Event , en el que en un gag muy propio de Apple, Cook lo decía claro : "no soy yo, él es el hombre". El nuevo papel que ejerce tiene también mucho que ver con esto, tal como veíamos anteriormente. Las relaciones con gobiernos y otros responsables políticos son fundamentales para una compañía como Apple, pero exigen de tiempo, experiencia y una agenda propia.
También generan desgaste. Y es justo eso lo que no quiere Cook que tenga Ternus. En Applesfera De diseñar los chips del iPhone a controlar todo el hardware de Apple. La historia de Johny Srouji Eso no significa que el nuevo CEO pueda desentenderse por completo de la política y de las relaciones internacionales.
Tampoco que en un futuro no le toque ejercer ese papel diplomático. Sin embargo, contar con Cook, sobre todo en estos primeros años, parece vital para que el nuevo CEO pueda poner más atención a la estrategia de producto, que es al final en lo que está especializado tras 25 años en la compañía siendo uno de los ingenieros más importantes. Ahora estamos ante la parte más interesante como espectadores, que es la de comprobar qué quiere hacer Ternus con Apple . De momento, estamos viendo bailes en los puestos ejecutivos (y más que llegarán), así como nuevas estrategias de lanzamientos .
Eso sí, ya te advertimos de que no veremos un cambio enorme a corto plazo , como tampoco lo vimos en la transición de Jobs a Cook. En una empresa como Apple, se trabaja a años vista, y aunque Ternus llevaba tiempo sabiendo lo que se le venía y su opinión fuese importante, realmente será en unos años cuando notemos su mano. En Applesfera, solamente tenemos una petición para él: que sea un loco . En Applesfera | Nuevo iPhone Air 2 - Todo lo que creemos saber sobre él En Applesfera | ¿Cuántos años de actualizaciones le quedan a mi iPhone?
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