El sector de la moda continúa experimentando importantes cambios y una de las grandes cadenas internacionales acaba de tomar una decisión que afecta a uno de sus negocios más conocidos. H&M ha anunciado el cierre de Afound, su plataforma multimarca especializada en ropa y complementos con descuento, después de ocho años de actividad, porque no tiene la demanda deseada. La decisión supone el final de una iniciativa que nació con el objetivo de ofrecer productos de diferentes marcas a precios reducidos. Sin embargo, los cambios en los hábitos de compra y la apuesta de las firmas de moda por vender directamente a sus clientes han terminado por comprometer su viabilidad.
El cierre está previsto para finales de otoño y se llevará a cabo de forma progresiva, según El Español. Aunque Afound llegó a contar con una tienda física en Estocolmo, en España el cierre se notará únicamente en la desaparición de su página web. De hecho, H&M ya anunció en agosto de 2024 su decisión de cerrar Afound a finales de otoño por la falta de demanda. Qué es Afound de H&M La multinacional sueca Hennes & Mauritz, conocida internacionalmente como H&M, ha confirmado que pondrá fin a la actividad de Afound, una plataforma comercial que comenzó a funcionar en 2018.
El proyecto nació como una alternativa dentro del mercado de la moda con descuento. Su propuesta consistía en reunir productos de diferentes marcas en un mismo espacio de venta, permitiendo a los consumidores encontrar ropa, calzado y complementos a precios inferiores a los habituales. A diferencia de las tiendas convencionales de H&M, Afound no estaba centrada exclusivamente en las colecciones de la compañía. Su catálogo combinaba artículos de marcas pertenecientes al grupo con productos de otras firmas, siguiendo un modelo de outlet multimarca.
Sin embargo, ocho años después de su lanzamiento, la empresa ha decidido abandonar esta línea de negocio. Según ha explicado H&M, la principal razón es la falta de demanda suficiente para mantener la plataforma. La compañía reconoce que el mercado ha evolucionado y que muchas marcas prefieren comercializar sus productos a través de sus propios canales de distribución. Esto ha hecho que cada vez menos gente compre en estas tiendas, por lo que se ha tomado la decisión de bajar la persiana.
Cuando cerrará Afound La compañía ha señalado que Afound cerrará a finales de otoño, aunque el proceso de finalización de sus operaciones se desarrollará gradualmente. Esto quiere decir que la retirada de la plataforma no será de inmediato, sino que será de forma organizada, poco a poco, durante los próximos meses. H&M también ha comunicado que ofrecerá apoyo a los trabajadores afectados para facilitar su continuidad profesional, tanto dentro de otras empresas del grupo como fuera de la multinacional. Por el momento, la información facilitada no concreta cuántos empleados se verán afectados por esta decisión.
Es importante aclarar que el anuncio se refiere específicamente a Afound. No supone el cierre general de las tiendas H&M ni la desaparición de la cadena de moda sueca, que mantiene su actividad comercial habitual. La decisión afecta a un proyecto diferenciado, con un modelo de negocio basado en la comercialización de productos rebajados de distintas marcas. Por qué cierra H&M su outlet Durante mucho tiempo, los outlets han sido un gran centro de atención para muchos clientes que buscaban productos de marca a precios más bajos.
Sin embargo, hoy en día, tal y como está la oferta de internet, con webs de todo tipo y precios dinámicos, la competencia es feroz y los clientes ya no acuden a este tipo de establecimientos.
