Aunque en la industria musical trabajó con J Balvin, Bad Bunny, Kali Uchis y hasta creó una empresa con Tommy Mottola, el productor colombiano Lex Borrero decidió hacer una pausa tras 24 años. Confiesa que ya no se sentía inspirado y estaba cansado. “Es un gran negocio, pero, es, literal, como la lotería”, dijo a Bloomberg Línea el fundador de la plataforma de entretenimiento latino Neon16. “En la industria de la música y el entretenimiento he podido cumplir todos mis sueños”. El creativo reorientó la brújula hacia otra de sus pasiones: los autos y la relojería de lujo, universos que, pese a compartir un mismo segmento, rara vez se cruzan. Él los unió en Time to Drive, “una experiencia de lujo que opera como una gira de música”: los participantes, incluidos empresarios, coleccionistas y artistas recorren algunos puntos de Europa en autos de lujo y visitan compañías relojeras. “Los coleccionistas gastaron más de un millón de dólares en productos de marcas nuevas, pero sobre todo crearon comunidad”, recordó. “Empecé a ver cosas que pudiera crear para hacer esta comunidad mejor, entendí que, aunque el carácter de un coleccionista de carros y relojes puede ser similar, se hablan diferente y no había el puente que uniera ambos”.
A partir de aquel tour de alta gama lo construyó: Time to Drive Car & Watch Festival, que se realizará del 7 al 8 de noviembre en Miami. ¿Qué es Time to Drive Car & Watch Festival? El encuentro reunirá a firmas de autos con marcas como Chopard, Zenith, Grand Seiko, NBNF, Circa Watches y relojeras independientes. El también copresidente del Miami Watch Club, se mostró incrédulo del arsenal de marcas que se sumarán al encuentro que rompe con los formatos de plataformas tradicionales del sector relojero como Watches and Wonders o Salones de Alta Relojería. “No es normal que las compañías suizas digan: ‘Me voy a arriesgar a un festival en su primer año’, en especial viniendo de una persona que no viene de nuestra industria”. Señaló también que incluso el sector se ha mostrado sorprendido al saber que un colombiano está reformulando el panorama. “Eso es un shock: que no es un europeo o un suizo, sino un colombiano”. ¿Qué se podrá comprar en Time to Drive Fest?
Además de servir como un punto de encuentro entre entusiastas, el festival también tendrá actividades culturales y gastronómicas. Durante su desarrollo se podrán adquirir piezas. “Vas a encontrar relojes vintage, Royal Oaks, Patek Phillipe… Habrá algo para todos, desde la persona que busca un reloj de US$150, hasta quien puede comprar un reloj de US$1 millón”, anticipó. En cuanto a los carros, marcas y coleccionistas exhibirán piezas únicas y “cosas que solo has visto en pósters”. Las relojeras independientes, a las que se atribuye parte del crecimiento del sector y que destacan por su capacidad de experimentar, tendrán una amplia presencia. “Son el futuro de la relojería”.
A decir de Borrero, estas compañías permitirán a quienes aún no están familiarizados con la relojería acercarse al mercado, mientras que ofrecerán a los coleccionistas la oportunidad de descubrir nuevas propuestas. “Es un nuevo mundo, la gente entiende que un Rolex siempre será un Rolex, pero parte de descubrir el mundo de relojes es ver lo que el mundo está haciendo y que solo ellos pueden hacer”. El negocio detrás de Time to Drive Fest Aunque reconoce el potencial de que el evento despegue en Miami, una capital conocida por el lujo inmobiliario y con una de las mayores ferias de arte Art Basel, el creativo colombiano prefiere no anticiparse a una idea del éxito. “Financieramente como emprendimiento siempre quiere hacer un dólar adicional a tu inversión”, expresó. “En este evento se mueve mucho dinero, pero si llego a un dólar voy a estar feliz”. Pero así como se abrió pasó en la industria musical, Borrero ya tiene previsto su siguiente golpe en el mundo del lujo: una serie de Club Houses en los que reúna propuestas culturales, gastronómicas que operen como cafés durante el día y en la noche se conviertan en clubes de élite.
