Durante casi dos décadas, Reddit ha funcionado como uno de los grandes espacios abiertos de internet. Cualquier persona podía entrar desde Google, consultar una conversación sobre tecnología, resolver una duda o leer las experiencias de otros usuarios sin necesidad de crear una cuenta. Ese modelo está a punto de cambiar, y la inteligencia artificial tiene mucho que ver. La compañía anunció el 29 de octubre que comenzará a probar una experiencia centrada en usuarios registrados, con la intención de convertir el inicio de sesión en la vía habitual para acceder a sus contenidos.
La decisión llega después de que las visitas procedentes de buscadores disminuyeran en más de un millón de referencias semanales, en promedio, durante octubre. Steve Huffman, cofundador y director ejecutivo de Reddit, explicó la estrategia durante la presentación de resultados del tercer trimestre de 2026. Según sus declaraciones, recogidas en la transcripción de la conferencia con inversores , las funciones de búsqueda con inteligencia artificial de Google están reduciendo los visitantes que llegan a la plataforma. Google sigue utilizando Reddit, pero cada vez le envía menos visitantes Reddit prepara una transformación de su modelo de acceso tras registrar una caída significativa de visitantes procedentes de Google. © Reddit / r/redditstock.
El problema tiene una explicación que afecta a buena parte de internet . Durante años, los buscadores funcionaron como intermediarios: mostraban resultados y enviaban visitantes a los sitios originales. Sin embargo, herramientas como AI Overviews y AI Mode permiten obtener respuestas generadas mediante inteligencia artificial directamente desde Google. Para Reddit , esto supone una dificultad.
Sus conversaciones siguen siendo valiosas como fuente de información, pero los usuarios pueden obtener respuestas sin necesidad de entrar en la plataforma. Huffman sostuvo que Google continúa rastreando sus páginas intensamente , mientras las nuevas experiencias de búsqueda con IA generan poco tráfico de referencia. Es decir, el contenido sigue siendo utilizado e indexado, pero no necesariamente se traduce en visitas. La caída ya empieza a reflejarse en sus estadísticas.
Según los resultados oficiales del tercer trimestre , Reddit alcanzó los 130,3 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, un 12% más que un año antes, aunque prácticamente sin crecimiento respecto al trimestre anterior. En Estados Unidos, la situación fue diferente: los usuarios diarios descendieron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones en el tercero. La compañía advirtió que, si continúa la tendencia de pérdida de tráfico, la cifra global podría sufrir una caída porcentual de dos dígitos bajos durante el cuarto trimestre. Reddit comenzará a exigir cuentas, pero no eliminará el anonimato El plan comenzará con pruebas en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos antes de que termine 2026.
Todavía no se conocen los países elegidos ni existe un calendario para aplicar el cambio a todos los usuarios. Según explicó Huffman , iniciar sesión no significará necesariamente abandonar el anonimato. Reddit pretende conservar esa característica de sus comunidades y está reconstruyendo su modo incógnito para permitir la navegación anónima dentro de su aplicación. La plataforma comenzará las pruebas de su nuevo modelo de acceso en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos durante el último trimestre de 2026. © Shutterstock / Ink Drop.
Además, la empresa reconoce que seguirá siendo importante ofrecer algún tipo de acceso a personas sin cuenta, especialmente a quienes lleguen mediante enlaces compartidos o resultados de búsqueda. Todavía debe definir qué contenido podrá consultarse sin registrarse. La transformación también busca combatir el rastreo automatizado por parte de empresas de inteligencia artificial. Al controlar mejor quién accede a sus publicaciones, Reddit podría reforzar la protección de sus datos y sus acuerdos comerciales de licencia.
La paradoja de Reddit: menos visitantes de Google, pero ingresos récord Lo llamativo es que la crisis de tráfico no está impidiendo que Reddit gane dinero. Durante el tercer trimestre, sus ingresos aumentaron un 53% interanual hasta alcanzar los 895 millones de dólares, mientras que su beneficio neto creció hasta los 283 millones. La publicidad generó 847 millones de dólares, mientras que otros negocios, entre ellos las licencias de datos, aportaron otros 48 millones. Hay una razón económica para priorizar las cuentas registradas.
Los usuarios que inician sesión permiten ofrecer recomendaciones más personalizadas y muestran comportamientos que ayudan a orientar los anuncios. Reddit considera que estos visitantes son más valiosos comercialmente que quienes llegan desde un buscador y abandonan la página después de leer una respuesta. La empresa también presentó una sección de recomendaciones llamada Para ti, diseñada para combinar publicaciones de comunidades conocidas con contenidos relacionados con los intereses de cada persona. El cambio abre una cuestión que va mucho más allá de Reddit .
Durante años, la web abierta permitió consultar información sin identificarse ni depender de una aplicación. Ahora, mientras los buscadores responden cada vez más preguntas por su cuenta y las plataformas buscan proteger sus contenidos, ese equilibrio comienza a modificarse. Reddit todavía no ha cerrado sus puertas a quienes navegan sin cuenta, pero su decisión anticipa una internet en la que acceder libremente a las conversaciones podría dejar de ser algo garantizado.
